1999年轮胎类媒介分析.ppt
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1、1999年轮胎类媒介分析,目录,中国媒介状况概述 竞争状况分析 目标对象媒介消费习惯 中国轮胎市场重要性 划分,中国媒介状况概述,多种多样的媒体,媒体 全国性 省级 市县级 有线台 总计 电视台 1 31 409+ 1,800+ 2,200+ 广播电台 1 27 912+ 940+ 报纸 20+ 27+ 1,900+ 2,000+ 杂志 电影院 户外广告牌、灯箱、霓虹灯、公交车、地铁。,6,000+,146,000+,1995 v 1994 (%+) China 31 Greece 30 Indonesia 24 Colombia 20 Malaysia 17 Philippines 16 S
2、outh Korea 14 Portugal 13 Taiwan 11 Thailand 11,1998 v 1995 (%+) China 66 Philippines 55 India 48 Malaysia 42 Portugal 36 South Korea 34 S. Africa 29 Indonesia 29 Thailand 26 Colombia 21,全球广告营业额增长最快的十个国家,Source: MEDIA Dec 1998,广告营业额逐年增加 (1990-2000),单位:美元(10亿),资料来源: 国家工商统计局,(+40%),(+94%),(+98%),(+49%
3、),(+21%),(+20%),(+17%),(+36%),(+45%),(+35%),(+41%),估计,中国的媒体更容易接触到消费者,资料来源: SRG,( 4 cities ),(昨天看过电视的观众比例),也更便宜,指数,每达到一千人所需的媒体成本指数,资料来源: SRG,王先生的一天,平均花费的时间 (分钟),在中国,有很多重度媒体消费者,广告出现的机会有.,看电视 + 购物 + 看书报 + 交通 + 听广播 = 5小时/天,%,资料来源: SRG,随着生活水平的提高, 有些媒体对消费者的影响在下降,媒体消费趋势 (上海 - 15岁以上),政府法规 媒体涨价 媒体分流 媒介调研的发展
4、。,中国媒介行业面临巨大挑战,我们要做的,是在纷繁复杂的媒介市场中,最有效 地利用各种资源,为客户的事业成功作铺垫.,竞争状况分析,97至98年轮胎类总投放量,万元,数据来源:X&L,97至99年轮胎类投放月度比较,97,98,人民币万元,99,数据来源:X&L,97及98年轮胎类总投放量排名,人民币元,1997,1998,人民币元,数据来源:X&L,米其林97至99年广告投放月度分析,人民币万元,0,5,10,15,20,25,米其琳在此期间投放了较 多与世界杯足球赛有关的 电视节目,数据来源:X&L,米其林97至98年广告投放地区分析,元,1997,1998,元,数据来源:X&L,97及9
5、8年电视台类型、广告长度分析,5” 50%,30” 50%,黄金时间(18-21) 100,1997年,1998年,市台 100%,市台 100%,30” 100%,非黄金时间(21:00-) 46,黄金时间(18-21) 54,数据来源:X&L,小结 米其林轮胎媒介策略,电视和报纸均不是主要的媒体。 品牌形象要和体育(如赛车,足球)结合。 集中在主要地区和城市。媒体选用 当地收视率高的市台及有线台,不 用覆盖率较高但价格也较贵的省台。 以通过较高的频次迅速建立知名度 为主。 集中在黄金时间段。内容较丰富的 30秒广告在适当的时机大量投入, 建立品牌形象及知名度。,目标对象媒介消费习惯,他们是
6、谁?,轮胎的直接使用者-司机(公共汽车、出租车、卡车),轮胎的购买决策影响者-经销商,他们常接触的媒体(前五位),%,昨天看到广告的途径 (目标对象:上海,司机,样本量24449),数据来源:CMMS1998,各种媒体的成本,%,每达到一个目标对象所花费的成本 (目标对象:上海,司机,样本量24449),数据来源:CMMS1998,电视节目类型偏好度,目标对象:上海市,司机,样本量24449,数据来源:CMMS1998,节目类型,观众比例(昨天),指数,新闻,体育,谈话类,经济,综艺类,电视剧,电影,肥皂剧,83.5,57,43.1,24.1,32.5,42.2,23.5,46,92,123,
7、106,75,84,88,84,93,户外媒体的影响(前五位),%,目标对象:上海,司机,样本量24449,数据来源:CMMS1998,各种户外媒体的受注目程度,广播节目类型偏好度,%,目标对象:上海,司机,样本量24449,数据来源:CMMS1998,收听率比较,中国轮胎市场重要性划分,市场重要性划分 (指标),市场潜力因素 汽车数量(公共汽车、出租、卡车) 年客运量 年货运量 竞争因素 广告费用(电视、报纸),通过对以下各影响因素的分析,将全国市场进行分类处理,根据各因素的重要性按一定比例计算,并对每个市场进行 指数分析。通过各市场每项得分的总和高低,划分各市场 的重要性。,市场重要性划分
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- 1999 年轮 媒介 分析
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