2002年统一绿茶品牌地面推广建议.ppt
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1、统一绿茶品牌地面推广建议,目 录,市场背景 品牌目标 推广方案 现场实施 费用预估 进程控制,市 场 背 景,品牌平均知名度超过50% ,但消费者的品牌忠诚度仍不强 品牌主张“亲近自然”的叙述相对消费者具化印象不够深刻 品牌本年度主题推广“万水千山自然行”进入实施阶段 竞品(康师傅)本年度的传播策略偏向“自然”层面的叙述,突显品牌利益点与TA群消费形态的链接 深化品牌印象,巩固TA群的品牌忠诚度 配合主题传播辅以有效的地面推广活动 品牌推广必须包含话题性、参与性要素 相对竟品的传播实施明显品牌区隔行动,品 牌 目 标,都市自然体验营地 自然之景摄影比赛 挑战自然运动表演 比拼心中情自然情,推
2、广 方 案,亲近自然,推 广 方 案,营造都市自然体验营地,穿插挑战自然运动表演,现场比拼心中情自然情,举办自然之景摄影比赛,主 题 程 序,推 广 方 案,都市自然体验营地,主题:都市中的自然体验 方式:产品推介会现场布置成为野外体验式旅游的野营宿 营地。 内容:整个推介会现场接近真实感觉的岩石,树林,小溪 等自然环境布置配以强力逼真的水声、鸟叫等声响 充分运用自然环境的营造,体验自然氛围。得以突 出统一绿茶“亲近自然”的产品主张。 由统一绿茶专门定制的各类野外器具,如:登山用 具宿营帐篷等,工作人员一律身着探险服 现场消费者可自由参加体验野营乐趣,试用各类户 外实用器具,学习各类户外小知识
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