8848.net媒介策略.ppt
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1、 媒介策略,市场目标,巩固第一轮广告投放的效果,深化 市场渗透率 继续树立 - 网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象 继续炒做网络数字世纪概念,树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度,吸引目标受众访问8848网站,并在线交易,目标市场,北京,3个主要市场,广州,目标受众,主要针对大众消费者 25-45岁的城镇居民 中学以上文化程度 有过网络经历或即将上网的人,媒介目标,产品促销信息,恰当的消费者,利用适当的媒体及媒 体组合,建立最大的到达率,迅速、有效,增加品牌的暴 露频次,保持和提升品牌形象,低投入,高效益,争取最佳回报,媒介策略,仍然以平面媒体投放为主 坚持大众类、IT类、证券类
2、媒体相结合的策略 采用特殊版面广告形式,以增强广告效果,加深印象 根据浦东8848足球队的赛程安排,在其客场城市选择当地影响力大的报纸,使读者在了解赛事的同时,也能了解 同时,在整个赛季之中将配合全国发行的体育报刊,如 “足球”, 以树立及扩大 在大众心中的影响,媒介策略,考虑到经常乘坐飞机的人群是 主要或潜在的消费人群,此次广告投放将增加航机杂志。 由于北京、上海及广州三个城市都没有特别针对大学生的报刊,但考虑到大学生是主要的网民,我们建议 与各网站的交换协议广告中,适当的考虑覆盖大学生这一特殊群体,版面选择,杂志 竖1/3版,连续3-5页 (与创意相结合) 报纸 竖1/3版、竖1/2版、竖
3、2/5版(左版) 右上角的1/4版 三角形,甲B赛程,国家队刚刚易帅,新帅米卢蒂诺维奇希望中国队多打国际比赛,这样必然与国内联赛日程冲突,现米卢蒂诺维奇正与各甲级队教练及足协沟通,以达成协议(因国际比赛会征调各俱乐部队员,影响各队联赛成绩)。 由于以上原因,具体赛程还没有确定 初步确定2000年3月-4月期间,将有两场比赛,按照客户要求先按照4场比赛进行预算安排,全国性体育杂志,整个赛季将使用全国受关注最高的体育报纸 “足球” 作为支持,因为: 全国发行量大 2,180,000/期 在我们的目标市场上,发行量也较大 北京 - 24万 上海 - 35万 广州 - 35万 CPM低, 整版黑白CP
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