七匹狼媒介传播建议.ppt
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1、七匹狼媒介传播建议,目 录,媒介传播目标 目标受众的界定 整体传播策略 媒介组合策略 媒介组合 主要栏目概况 推介栏目介绍 媒介费用组合 费用预算 媒介组合评估,媒介传播目标,继续强化“七匹狼”从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋势,利用重大事件集中在大媒体上传播,造就“七匹狼”强势品牌,不断巩固其全国性品牌的地位。 传达“七匹狼”个性化的品牌形象,使“充满野性力量,一往无前,富有团队精神和冒险精神”的品牌特质传达给目标受众,与他们建立深层次的沟通。 持续而稳定的传播促进市场销售的提升。,目标受众的界定,2545岁的城市男性; 具有较高的收入水平; 追求个性和个人品位的都市形象。,整体传播策
2、略 集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机; 对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注,做到短时间内集中投放,传播效应最大化。 集中针对最核心的目标受众,针对特定栏目相对固定的收视人群的投放,期望达到更为精准的到达率。 对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目,采取持续性的媒介投放策略,保持稳定的媒体露出。 整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续。,媒介组合策略,栏目组合:新闻、体育和经济三大传播载体 针对目标受众的媒体接触习惯,以新闻、体育和经济类型的栏目作为主要传播载体,影视、体育节目的选择主要把握重大赛事和热点影视节目,做重点投放; 针对经济类节目稳定而集中的观众群
3、,做重点传播受众的重点接触; 新闻节目稳定收视状况比较适宜连续性的广告投放策略。,媒体组合:央视一、二、五套作为主要媒体 为了更精准的到达目标受众,主要选择以男性观众为主、收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新闻栏目作为主要投放媒介; 央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放; 央视二套主要投放重点栏目,抓住核心受众; 央视五套则利用重大体育赛事收视攀升的良机做阶段性的重点投放。,排期策略:持续化和有重点的媒介投放组合策略 在媒介投放形式上,建议介于新闻类节目比较稳定的收视状况,可以采用连续性的媒体投放形式,可以全年在某个栏目前投放,保持稳定的媒体露出; 对于重大体育赛事和热点影
4、视剧则采用重点投放形式,集中在某个时间段做重点投放,重点关注2002年世界杯足球赛和亚运会这两个重大体育赛事; 同时密切跟踪最新影视动态,做好影视剧贴片广告的准备; 对于重点栏目则长期贴片,做到对核心受众的高渗透度。,媒介组合, 新闻综合媒体 央视一套新闻30分全年 央视二套开心词典7月12月 央视一套或八套收视预期比较好的12部电视连续剧(机动) 体育新闻类媒体 世界杯期间央视一套晚间体育新闻30天 央视五套全天节目季套或栏目套季套 第二季度套播 亚运会期间央视一套晚间体育新闻20天 央视五套全天节目季套或栏目套季套 第三季度套播,主要栏目概况,主要栏目概况,备注:栏目赛事组合广告在一周主要
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