北京电通国际业务中心简介.ppt
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1、1,北京电通国际业务 中心简介,C: Communication E: Excellence D: Dentsu,凡是有传播需求的地方,必定存在着电通的活跃领域。以全球性的视野来探索和开拓这个领域,提供创造性的卓越的传播服务,这就是我们的工作。,电通的全方位传播服务,电通的终极使命:,协助客户建立世界知名品牌,电通服务的世界知名企业,位居全球榜首的广告公司,資料來源 : 國際廣告年代,2000年月 (Ad. Age International),称冠全球,电通全方位传播服务五大能力,全方位媒介服务能力: 在大众传播媒介、大型宣传活动、体育比赛活动等媒介方面业务上所积累的专业能力和经验。 全方位
2、策划执行能力: 从策划方案到实施以及事后评价的一系列作业能力。 全方位组织协调能力: 通过广告客户、媒介、合作公司及电通工作人员的共同努力来策划和推进项目。 全方位网络能力: 国内网络和世界主要城市的营业点所构成的国际网络。 全方位咨询能力: 营业部门人员运用90多年来的工作经验和积累下来的信息资源,来回答广告客户所提出的所有问题。,全方位传播服务的四大领域,北京电通广告有限公司,北京电通概况, 成立于1994年5月,由日本株式会社电通, 中国国际广告公司和大诚广告有限公司三方 合资 1995年成立上海分公司 1998年成立广州分公司 1999年成立青岛分公司 目前正在筹备成都分公司,北京电通
3、 295 上海电通 70 广州电通 35 青岛电通 20 成都电通 1 香港电通 68,电通在中国的分布,青岛,香港,成都,北京电通营业状况(单位:百万元),北京电通广告有限公司结构,北京电通国际业务中心,国际业务中心提供的服务,为客户提供全方位信息传播服务 - 市场研究/营销策划 - 沟通策略 - 创意/制作 - 媒介研究/策划及购买 - 公关/促销策划及实施,研究后盾-1,(Global CompassTM)(也称GCR) 一项专利的亚洲区 使用习惯及态度调研。,这项研究由电通集团在亚洲主要国家实施,其中大陆部分每两年实施一次。大陆部分涉及的城市为北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉等。GC
4、R依此对不同消费者群的生活方式与沟通方式进行系列研究分析。,研究后盾-1,(Global CompassTM)怎样工作 GCR首先是基于Internet的一个网络数据库,可以在世界各地随时调用GCR的动态数据,并由此产生研究结果。GCR同时是一个动态的网上广告策划与管理信息系统,又称“TPCM系统”,即: -T-Target 广告目标 -P-Perception 广告课题 -C-Concept 概念与创意 -M-Means 实施计划 基于GCR-TPCM,电通的各成员可以自己或联手协作,产生和发展出统一而有效的广告策划与实施方案。,全国读者调查(CNRS) China National Rea
5、dership Survey 每年投资数十余万人民币购买的市场调查数据 全国规模最大的侧重于平面媒体的城市居民媒介消费和产品消费的连续研究项目,年总样本数高达71,600人次,分布于全国36个城市:北京,长春,长沙,成都,大连,福州,广州,贵阳,哈尔滨,海口,杭州,合肥,济南,昆明,兰州,南昌,南京,南宁,宁波,青岛,上海,深圳,沈阳,石家庄,苏州,太原,天津,温州,乌鲁木齐,无锡,武汉,西安,厦门,郑州,重庆,珠海。 这项调查由国内最大的媒介和市场研究机构央视调研中心(CVSC)和世界著名的市场研究机构IPSOS集团下属的英国RSL公司合作执行。,研究后盾-2,CNRS怎样工作 CNRS首先
6、是将消费者媒介习惯与品牌消费结合的一个数据库。同时这个数据库也和分析软件结合在一起。使用这个数据库可以了解品牌购买习惯、生活态度、生活形态、媒介接触等项内容。,研究后盾-2,“消费行为与生活形态年鉴”(IMI) IMI是由IMI(创研)市场信息研究所主持并出版的一项消费者调查年鉴,每年实施一次并出版消费行为与生活形态年鉴一书。 IMI包括消费者喜爱的品牌、接触的媒体、消费习惯等项内容,并依照生活态度的五种基本因子把各城市消费者分成不同的消费层,分别阐述他们的特征。,研究后盾-3,媒介能力,媒介策划:全盘电脑化,利用先进市场数据,订制最高效益的企划 广告文章/专题报道/综艺节目赞助,发挥媒介效应
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