华为网络媒介计划.ppt
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1、华为网络媒介计划,目录,重点地区网络媒介环境分析 目标受众特征 竞品网络媒体策略分析 网络媒介目标 网络媒介策略 小结 附录,重点地区媒介环境分析,北京是全国的IT中心,用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的,而纯粹的地方站点则没有优势。 广东全省的网民数量达到了217万,广州市接近60万,形成了一批有规模的、较知名的网站,初步具备了广告媒介的要求。 上海的网络发展处于较为市场化的程度,免费上网在全国是该市唯一具有的。上海的网站除了早期的上海热线,今年也出现了诸如:ETANG.COM、MYRICE.COM等较为知名的网站。 深圳是IT的后起之秀,但因为地理优
2、势带来的资本、信息优势以及政府的引导,在某些方面甚至超过了广州。形成了诸如:网大、OICQ、深圳热线等较为知名的网络媒体。,目标受众特征分析,目标受众,直接的单位用户,代理商,一般网民,购买和使用者为计算机和网络专家,具有多年网龄,树立华为品牌形象,商人并不一定是这个行业的专家,但是对网络有一定的了解。用网络主要收发邮件。,竞品媒体策略分析,思科系统是华为主要的竞争者,不论用户类型、流通渠道都存在直接的竞争。 而宣传方面,思科系统虽然专门建立了中文网站,在网络宣传方面并没有做大的投入,只是在一些IT新闻站点和中国电信的官方网站有一个BUTTON链接。,竞品媒体策略分析,朗讯科技在运用网络宣传方
3、面投入相比要大一些,曾经在SOHU、凤凰卫视站点等以及中国电信官方网站。,竞品媒体策略分析,上海贝尔和阿尔卡特在网络宣传方面投入都不大,主要在中国电信官方站点投放,但是潜在威胁比较大 。,竞品媒体策略分析,UT斯达康年初刚在美国纳斯达克上市,企业处于上升期。但是目前在国内的网络宣传方面也只限于中国电信官方网站。,竞品媒体策略分析,媒介目标,9月份的网站访问人数比平常上升10%,广告点击率0.5%。; 10月份的网站访问人数上升15%,广告点击率1%; 11月份的网站访问人数上升20-30%,广告点击率1.5%;,媒介策略,到达率/接触频次策略 行程策略 时机和周期 预算分配策略 购买策略,媒介
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