嘉娜宝 AQUA 2002年4月-2003年3月媒介提案.ppt
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1、嘉娜宝 AQUA 媒介提案,2,投放产品: AQUA 投放城市: 上海 媒介预算: 约 RMB 240万 计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期 计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出,根据客户Brief,3,竞争品牌媒介投放分析 媒介目标 目标受众定义 媒介年度排期 媒体选择策略 具体排期表,提案内容,4,嘉娜宝 主要竞争品牌媒介投放分析 2000年1月- 2001年9月,护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9),-28%,电视广告量,报纸广告量,单位:千元,单位:千元,+9%,杂志广告量,单位:千元,+28%,Source:
2、 Infosys,Unit:RMB(000),护肤类各品牌电视广告投放量(上海) (2000.1-2001.9),-93%,-28%,+14%,-21%,-85%,+84%,+11%,-27%,-61%,护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.,Source: Infosys,护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率 (2001.1-2001.9),电视:6347万,杂志:4471万,8,25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性 大都市中懂得享受生活,追求新潮的爱美女性 是护肤类产品的经常和潜在使用
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