宝来品牌策略提案.ppt
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1、26 April 2002,DMG BORA TEAM,宝来品牌策略提案 2002.04.28,26 April 2002,DMG BORA TEAM,宝来前期宣传策略,我们已经做到的: 1、宝来知名度的建立; 2、宝来品牌主张的沟通; 3、“动力”概念明确树立;,26 April 2002,DMG BORA TEAM,宝来新任务,品牌建设: 宝来品牌形象的延展,阶段性的品牌主张。 产品宣传、推广: 宝来1.6上市 宝来新颜色推出,26 April 2002,DMG BORA TEAM,产品多样化&汽车文化兴起 品牌作用日益重要 市场区隔更加鲜明,年轻/个性化需求增加 加入WTO,进口车涌入,
2、市场竞争加剧,市场趋势,26 April 2002,DMG BORA TEAM,“我的事业从无到有,从小到大” “不需要太豪华太张扬的车!” “适合我的标准:内敛、不张扬” “相比之下,宝来只是少部分有个性的人的选择” “没办法,实在喜欢这个车,降价我也不后悔,享受了就足以了。” “对迄今为止的各种车型都有个比较,到最后,我觉得挺喜欢宝来的,而且也能买得起,就非它不可了。” “经常会有人过来打量一番,问这问那.” “基本上是随心所欲,充分享受驾驶的乐趣,眼看着一辆辆的二。三十万元型轿车象纸片一样的向后飞去的时候,充满了刺激。” “这车就是一个比较“内在”的车,内在除了性能、操纵之外,还表现在外
3、型不夸张不招摇” 他们是: 25-40岁,月收入8000元以上,男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态:2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期,对未来充满信心和激情,宝来消费者,26 April 2002,DMG BORA TEAM,1、通过分析目标受众心理、社会地位及消费行为,确定宝来品牌的全新概念,建立产品和消费者的沟通桥梁。 2、利用宝来1.6上市时机,以更贴近消费者的品牌态度,创造宝来新的传播热点,进一步加强消费者对宝来品牌的认同和偏好。,宝来传播策略,26 April 2002,DMG BORA TEAM,感性利益诉求,理性利益诉求,传统,个性,宝来传播
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