日立空调“新恋家主张”推广提案.ppt
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1、日立空调“新恋家主张”推广提案 “让日立充满活力!”,一、2002年广告创作任务,1、支持家庭购买,影响购买空调时的家庭共同决策; 2、提升日立空调的品牌活力,增强品牌与消费者的个人亲近感; 3、以PAM为代表,推出日立空调“最先进”的技术形象,与竞争品牌拉开差距。,二、创意表现策略,1、认同:强调品牌对家庭生活的关注 对家庭进行诉求,注重女性消费者的喜好特点, 强调品牌对家庭生活的关注,寻求受众对品牌价值的认同;,2、吸引:尊重与沟通、情感与趣味 以人性的表现提升日立空调的消费吸引力。,3 、选择:PAM应该更简单! PAM的优点实在太多了,多到数年来一直是一言难尽,2002年,该是让PAM
2、简单一点的年份了。实事上,PAM开创了空调产业的一个新的时代,但这个时代却迟迟没有到来。 从一般意义上讲PAM的省电、低温启动、宁静等等都容易流于一般意义上空调卖点不能引起足够的关注。显然,有两点我们必须立即做 到: 其一、应该让公众明白,PAM是空调领域的主流技术,具有全球性的影响,它完全不同于国内常见的那些炒作概念; 其二、PAM对于空调产业发展的意义,而不是一般意义上的功能改进。试想,消费者如果了解了这一点,会对日立空调的购买决策增加多少信心?,以上三点,1、2是属于品牌形象侧重解决的问题,第3点 是产品广告和形象广告应该共同面对的问题,就销售和市场 拓展而,PAM是重中之重。,三、创作
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