日立空调广告推广提案.ppt
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1、“创造品牌感召” 日立空调广告推广提案,我们的目标,洞悉市场,发现传播障碍和机会。 看清自己,剖析对手宣传行为。 创造出在今天有销售效益,在明天能建立强势品牌价值的广告概念。 创意一炮打响,优势广为人知。,沟通是一个非常精密的过程,我是谁? 我有什么要说? 我该说些什么? 我该怎么说?,她是谁? 她为什么要听? 她想听些什么? 她相信吗?,广告的任务 完 成 什 么?,支持家庭购买,影响购买空调时的家庭共同决策; 提升日立空调的品牌活力,增强品牌与消费者的个人亲近感; 以PAM为代表,推出日立空调“最先进”的技术形象,与竞争品牌拉开差距。,广告的对象, 家庭 品质消费群,相信品牌,在乎性价比,
2、我们理解的“品质消费族”,思想比较活跃,比较容易接受新生事物,有创新精神。 工作态度积极乐观、脚踏实地,喜欢担负具有挑战性的工作,并以高收入来显示自己的实力。 消费能力强,喜欢享受生活,爱好消费比较前沿的科技产品。 他们认为消费是为了感受,这种感受并不是一般的物质占有欲的满足,而是对生活品质的高标准。 他们在大商场、专卖店购物,在健身房、酒吧、迪厅、美容屋、电影院里消费。 他们晚上用上网,看电视等方式来抒发他们的情感。,我们的方向 配合推广,强化品牌,将功能信息传递清楚,同时强化品牌。 兼顾不同地区和季节,突破使用局限。 集中宣传PAM,将产品利益与目标消费群紧密联结,彰显人性,突出家庭。,日
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