消费者媒介接触习惯分析.ppt
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1、1,消费者媒介接触习惯分析,2,广东市场媒介分析,电视媒介分析 报纸媒介分析 电台媒介分析,3,广东省毗邻港奥,香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯,两台的收视率达80%以上。 广东的电视台发展很快,几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台,有的市如东莞、佛山、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目,并在这两个台插播广告。,一、广东电视媒体现状,广东地区电视媒介分析,1、概述,4,2、电视收视率分析广州 (2001年7-8月 18:00-01:00 周一-日),数据来源:CVSC 2001.6,广东地区电视媒介选择分析,翡翠台电视剧、
2、广州台新闻的收视率高。,5,2、电视收视率分析广州 (2001年7-8月 18:00-01:00 周日和六),数据来源:CVSC 2001.6,广东地区电视媒介选择分析,周末珠江台综艺节目收视率较高,其次是翡翠台,广东有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。,6,2、收视情况综合分析 广州地区频道收视点成本 (2001.7-8月 18:00-24:00),翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百万富翁收视点成本低,数据来源:CVSC 2001.6,广东地区电视媒介选择分析,7,广东地区电视媒介选择分析,3、电视收视率分析深圳 (2001年7-8月 18:00-24:00),翡翠台
3、、凤凰卫视中文台电视剧,本港台百万富翁的收视率高。,数据来源:CVSC 2001.6,8,3、收视情况综合分析 深圳地区频道收视点成本 (2001.7-8月 18:00-24:00),翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点 成本低。,数据来源:CVSC 2001.7,广东地区电视媒介选择分析,9,从上述图表可知,香港翡翠台、本港台的收视率高,在各地的收视成本较其他台低。 广东卫视虽然覆盖范围大,但它在各地的收视率极低,因此收视点成本高,造成广告费的浪费。 广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低,收视率高,广告效果好。 珠江台省内覆盖率高。在省内各地的收视率比广东卫视略高,收
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