统一奶茶品牌检视.ppt
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1、奶茶品牌检视,一、市场现状,1、市场现状 a)产品自然成长状况良好 b)尚无强力竞争品牌 存在的问题: a)品牌投入较少 b)缺乏与目标消费群的沟通 c)品牌知名度不高 d)品牌形象尚未完全建立,一、市场现状,2、行业前景 a)市场基数小,发展空间可观 b)消费者对生活品质的要求不断提高,提供市场源动力 c)中国经济的国际化趋势愈加明显,竞争亦将愈为激烈,二、品牌策略,1、产品,2、品牌策略(昆山) 目标区域:华东(上海) 产品概念:红茶与牛奶调制而成,体味欧洲情调的奶茶饮料 目标对象:1828岁都市职业女性,1821岁在校女大学生,钟情 欧洲情怀,讲究生活品质,崇尚精致感受 利益点:感受精致
2、欧式生活 支持点:世界经典极具欧洲风味的奶茶 品牌定位:是个人精致生活的标志 品牌个性:精致的,经典的,欧洲的 传播主张:享受独特的浪漫接触 品牌资产:奶茶公主形象(可长期累积),二、品牌策略,2、品牌策略(广州) 目标区域:华南 产品概念:休闲、轻松、欢乐的奶茶饮料,在午后阳光下伴点饮用 目标对象:1828岁都市职业女性,1821岁在校女大学生,钟情 欧洲情怀,讲究生活品质,崇尚精致感受 利益点:享受休闲时光 支持点:上等红茶与优质牛奶调制而成的幼滑奶茶 品牌个性:休闲的,轻松的,欢乐的 传播主张:知心伴侣,统一奶茶,二、品牌策略,三、传播策略及效果回顾,01 享受独特的浪漫接触 上市试饮推
3、广 增加消费者接触度 西点屋特卖,时间 传播主张 传播动作 效果评估,地铁通道 初步建立品牌知名度 站牌灯箱 缺乏与其他形式媒体的 结合,无法形成更有力 的品牌传播,1 上海,三、传播策略及效果回顾,统一奶茶上市海报,三、传播策略及效果回顾,统一奶茶手绘海报,三、传播策略及效果回顾,统一奶茶试饮台,统一奶茶试饮杯,三、传播策略及效果回顾,统一奶茶西点屋陈列架,统一奶茶陈列架,三、传播策略及效果回顾,统一奶茶地铁通道,三、传播策略及效果回顾,统一奶茶车站站牌,三、传播策略及效果回顾,01/39 知心伴侣,统一奶茶 茶画奶茶 提升品牌知名度 心情放飞之旅 初步树立品牌形象,时间 传播主张 传播动作
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