股易通168成都地区传播推广策略(纲要).ppt
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1、股易通168 成都地区传播推广策略 (纲要),成都阿佩克思广告有限公司,2,第一部分:传播目标,通过阶段的区域性传播推广,初步建立股易通的产品概念,使本地股民愿意尝试使用股易通。,成都阿佩克思广告有限公司,3,第二部分:SWOT分析,一优势(Strengths) 美通公司成熟和独占性的无线通讯技术 拥有较为成熟的(无线股票交易)产品经验 本地成熟的网络支持平台(金宇),成都阿佩克思广告有限公司,4,第二部分:SWOT分析,二劣势(Weaknesses) 消费者认知度极低。 终端产品价的定位与(目标)市场的需求仍有较明显的差距。 消费者对无线下单功能的不信任和产品使用方便性不熟悉。,成都阿佩克思
2、广告有限公司,5,第二部分:SWOT分析,三机会(Opportunities) 股票信息服务市场需求不断增强。 目标消费群对个人无线炒股服务需求较大。 同类产品的竞争力不足,尤其是在(股票交易)专业市场尚无出色的利益点支持。,成都阿佩克思广告有限公司,6,第二部分:SWOT分析,四威胁(Threats) 同类在产品服务概念上已有大量的市场推广,消费者对无线炒股工具难有积极响应。 股易通原定位区隔不明显,产品概念模糊,容易让消费者与其他同类产品概念混淆。,成都阿佩克思广告有限公司,7,第三部分:竞争对手分析,成都阿佩克思广告有限公司,8,第四部分:产品属性评介,证券服务功能(及时无线下单、看买卖
3、盘、实时行情、股票曲线、帐户管理、券商服务、股价预警) 信息功能(航班信息、二手市场、收发信息、存储信息、新闻、大客户信息服务) 其它基本功能(寻呼、e-mail双向寻呼、日期、时间等) 漫游功能(金宇台传呼覆盖范围:成都市区及郊区主要县市),成都阿佩克思广告有限公司,9,第五部分:目标市场定位,主要目标消费群描述 中短线股民(受够比较良好的教育,大多是企事业单位职工,没有太多时间去证交所,以男性为主)。,成都阿佩克思广告有限公司,10,第六部分:价格策略,建议终端产品价格和服务费进行合理搭配销售。,成都阿佩克思广告有限公司,11,第七部分:广告策略(1),广告目的 迅速有效地将股易通独特的产
4、品概念传播给目标消费群,使之产生接触和购买终端的愿望。,成都阿佩克思广告有限公司,12,第七部分:广告策略(2),诉求重点:,无线炒股,十秒下单(好用) 看买卖盘、看股市行情、看曲线(好看),股易通是股民最好用、最先进的股票交易机 用股易通,让您轻松炒股,轻松赚钱,成都阿佩克思广告有限公司,13,第七部分:广告策略(3),广告诉求阶段安排 第一阶段:用股民最熟知的视觉元素和语言组合告知股易通上市信息(箭头、曲线) 第二阶段:股易通主要两大卖点(无线交易、看买卖盘) 第三阶段:令人心动的无线下单速度(十秒下单) 第四阶段:成功股民证言(别人用、我也用),成都阿佩克思广告有限公司,14,第八部分:
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