花王促销活动建议书.ppt
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1、花王促销活动建议书,目录,活动背景 活动目的 活动内容 活动分析 媒介宣传配合,活动背景,深圳吉之岛在10月1日开张营业,在此期间,为支持花王在深圳的销售,特举办抽奖和促销活动,以提升花王产品的知名度和美誉度。,10月份黄金周期间,花王新产品诗芬已经在深圳举行了促销活动,作为某种意义上的延续,可以使这个明星产品的促销效果更为深入。,活动目的,花王公司的碧柔洗面奶、诗芬洗发水、飞逸洗发水、蓝蓓丝洗发水、乐而雅卫生巾等,各种商品均是另起名并与商品名联合使用。因此通过该展示,可以加强它们和花王之间的统整联系。增强“这是花王公司的产品”的感觉(即提高品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力
2、、保护力),活动目的,作为事件营销的手段,利用深圳吉之岛新张期间,日人流量大的特点,向消费者展示花王公司的产品家族,进行品牌形象宣传,提高花王的认知度和消费者的认同感,配合促销活动,使更多的消费者了解到花王的实力。使更多的消费者尝试并转向花王的产品,活动内容,活动地点,活动品牌,活动时间,深圳.吉之岛超市,2002年11月初,持续时间,商场外大型促销(3天),商场内促销(15天),包括花王所有产品,诗芬、飞逸、洁霸、乐而雅、碧柔,活动内容,活动主题,突出花王公司实力,突出明星品牌如新诗芬柔亮质感系列,Dreams come true,“美梦成真”,活动内容,活动内容一,“新世代接触”,除以设置
3、堆头的方式的展示各品牌现有产品和突出本年度新产品外,还以看板或幻灯的方式展示KAO开发中或预研的下一代产品,伴随中文的说明。充分展示花王公司的研发实力,造成受众对下一代产品的期待。,以DVD或VCD的方式展示KAO开发的开发机构和开发人员的访问。向消费者灌输下一代产品的应有性能和花王公司在下一代产品上的创新努力,重点:构筑一个未来感强烈的家庭的模拟居室,作为整个活动的舞台,所有展示都放在这个平台上进行,突出花王产品在日用品领域的领先感,活动内容二,活动内容,“花王为你知多少”,作为第一个活动的补充,展示花王公司的历史(主要针对消费者对竞争对手的了解较多而进行)和花王在国际品牌中的地位和成绩。(
4、素材例子请见下页),主要针对花王较少宣传本身而着重于各个子品牌,关于花王的点点滴滴主要通过展示板和小册子、POP展示,世界公认的名牌化妆品有哪些? 世界最权威的名牌认定机构是英国公司和美国金融世界双周刊。年美国金融世界根据世界名牌认定标准(品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力)评出了世界最强的品牌,发表了世界最有价值的品牌评价报告。 该报告批露了个世界名牌化妆品品牌。其中美国品牌个:雅芳()、雅诗兰黛( )、倩碧()、玉兰油( )、强生( )、露华侬()、美宝莲()、伊丽莎白雅顿( )、潘婷()、海飞丝( )、高露洁()、佳洁士()、尤特白( )。法国品牌个:欧莱雅()
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