面霸地面推广建议.ppt
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1、面霸地面推广建议,活动资源整合,消费者,品牌(面霸),大众媒体,代言人(羽泉),活动定位,增加话题性和大众影响力 提高与消费者的互动性 增加娱乐性 增强活动传播的延续性,活动主题设定,面霸邀你同台竞羽泉,执行策略,代言人作为嘉宾出场,当地广播电台现场直播,消费者通过手机参与现场游戏,现场观众,非现场观众,利用大众媒体接触更广泛的人群,利用名人效应,提高活动的关注度,消费者参与方式,现场由主持人和嘉宾一起与消费者做音乐游戏,如听力挑战,卡 拉OK接龙,产品知识问答等,现场消费者即可上台直接参与游戏 也可利用手机短信参与相关互动活动 事先设置网关号码,如8558,消费者通过向8558发送手机 短信
2、参加互动游戏,网关设置有专业公司完成 此活动通过电台电波同时传送,不在现场的消费者也可以利用手 机参与并与主持人和嘉宾互动,活动地点建议,半封闭式的公共场所(如上海的“新天地”,北京的“朝阳公园”等) 大学校园,前期造势活动,现场活动开始前两周利用卖场POP及广播广告告知活动信息,主 要内容为: - 想亲眼目睹羽泉的风采吗?想亲自登台与羽泉一比歌喉吗? 康师傅面霸邀你与羽泉同台竞艺。xx月xx日凭完整的面霸 产品包装到XX地点参加此活动。,消费者凭完整面霸包装获参加现场活动的资格,现场活动,环节一,提问羽泉 主持人介绍羽泉出场 主持人邀请当地电台有知名度的人选 现场播放面霸TVC和完整的面霸广
3、告歌 主持人向观众介绍游戏互动规则(短信发送号码,及奖品等) 消费者利用手机短信向羽泉提问并请羽泉现场回答,此环节主要目的在于预热现场,活跃气氛,环节二,面霸广告歌大比拼 邀请在场十名观众上台演唱面霸广告歌 台下观众利用手机短信给演唱者投票,操作方式如下: 先将十名参赛者标号,如01,02,03 台下观众将其支持的选手的编号发至8558 每个选手的得票数将同时出现在现场的电子屏幕上,届 时主持人将煽动场内外听众踊跃投票 如果01号选手获胜,则投选01号参赛者的手机持有者将同时 有机会获得奖品(以随机抽奖的形式抽出,获奖者持手机到 指定地点领取),环节三,挑战羽泉 由羽泉现场演唱一句其专辑里面的
4、歌曲 台下观众利用手机短信将正确的歌名发送到8558, 同时第一个回答正确的手机号码将显示到现场的电子 屏幕上 此手机的持有者将获得奖品,环节四,面霸Q&A 挑战记忆力 将面霸的口味名随意排列,邀请消费者按当时排列 的顺序背出,全部正确背出者获胜 脑力大回转 主持人先说出面霸的产品特点,然后邀请消费者在 规定的时间内将面霸产品特点倒叙出来: 如主持人提出:香浓更带劲/分量超大/汤头香浓等, 消费者则须回答:劲带更浓香/大超量分/浓香头汤等 主持人也可邀请羽泉同时参与以增加娱乐性,环节五,面霸公益歌曲现场征集 建议由代言人发起征集面霸公益歌曲活动,消费者可将 歌词发短信至8558,结尾应注明“面
5、霸公益歌” 现场活动结束后,公益歌曲征集活动延续进行,并可通 过卖场POP,产品包装的媒介传达征集信息 入选歌曲将由羽泉为其谱曲并日后发行“面霸公益歌”CD 作为赠品 公益歌曲的内容范畴: 反映当代年轻人积极向上,挑战自我的生活态度,环节六,代言人演唱面霸主题歌 由代言人带领现场观众同唱面霸广告歌,使现场气氛达到最 高潮,并作为本次活动的收场,现场活动奖品建议,奖品设置:利用有价值的奖品吸引观众踊跃参与互动 游戏 各环节游戏优胜奖:数码相机(1部) 手机短信抽奖奖品:数码相机(1部) 现场游戏参与奖: 面霸5包入一袋 + 羽泉礼包(面霸CD+明星海报),后期延续活动,建议,将手机短信互动形式作
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- 地面 推广 建议
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