3+2松派夹心分享好时光整体市场推广案.ppt
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1、3+2松派夹心- 分享好时光 整体市场推广案,3+2苏打夹心推广历史回顾、创意发想 背景分析 消费者认知 推广主题拟订,3+2松派分享好时光 派样篇 店头行销篇 媒体合作篇 主轴高潮篇,目录,市场背景分析,3+2苏打夹心(1998-2002)河南整体市场表现 历次推广回顾 及 LEARNING SHARE 目前消费者认知 及 消费者认知深度发现,市场背景分析- 3+2苏打夹心销售趋势,3+2苏打夹心河南1998-2002年度市场表现: 98年上市,99年市场推广启动,自此进入上行通道,992000年连续成长355%、8.48%,销售额分别为786、852.64万元;进入2001年衰退12.98
2、%,销售742万元,低于99年42万元。,市场背景分析-以往历次推广回顾,3+2苏打夹心各次推广大型造势活动 1998 无 1999 无 2000、07 推广主题:“多用一层心,关爱在眼前” 郑州丹尼斯人民店 ROAD SHOW (天津独场) 2000、10 推广主题:“多用一层心,创意在眼前” 郑州丹尼斯人民店/洛阳 ROAD SHOW 2001、10 推广主题:“秀出你的创意-3+2创意舞蹈大赛” 郑州丹尼斯人民店 ROAD SHOW,市场背景分析-以往历次推广LEARNING SHARE,3+2苏打夹心实地推广心得: 1、推广主题,突出“创意”的利基 “多用一成心,创意在眼前”;“秀出你
3、的创意” 与消费者的实际认同存在着巨大落差的现实。 2、舞台造势形式推广方式,存在 现场主要受众 与 TARGET 的一至性的矛盾 影响人群的有限性与资源使用的高投入的矛盾 3、促销手法创新性的缺乏,实际执行的落实性较差。 4、产品推广中促销助成物系列感的建立,使推广事半功倍。 5、对一个产品的推广:集中资源,环扣使用是其成功的必要保证,市场背景分析-消费者认知,3+2 苏打夹心目前消费者认知: 3+2苏打夹心是一种 好吃的 、流行的、年青有活力的、比较容易 发腻的、 优致高档次的、价格较贵的、饼体 较硬的有着3层苏打2层夹心休闲食品。 3+2 消费者发现: 3+2苏打夹心是一种 美味的 、丰
4、富的、有内涵、有智慧、有创 意. 新奇的、 充满关爱、与朋友/同事/家人 分享、在家中/宿舍/影院等处享用、在早餐 时、闲暇时、旅游时享用的时尚 休闲食品。,3+2松派夹心 面对3+2苏打夹心推广的成功与缺憾 该 怎么办?,3+2松派推广的思考,3+2 松派夹心推广策略选择,3+2苏打夹心 消费者认知与3+2松派夹心推广表现,3+2松派夹心推广主题的甄选,3+2松派夹心分享好时光推广主题延展探讨,综上所述,特提出: 3+2松派夹心- 分享好时光,3+2松派夹心推广主题的甄选,3+2松派夹心分享好时光,迅速扩大知名度,提高尝试购买率的利器 -派样篇,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心分享好
5、时光,派样篇,3+2松派夹心分享好时光,派样篇,3+2松派夹心高校派样推广案 活动主题: 3+2松派夹心- 分享校园好时光 活动时间: 9/15-10/20 活动地点: 郑州大学、郑大工学院、郑大医学院、中原工学院、郑州工程学院、河南财经学院、郑州航院、华北水利学院、省轻工业学院、省商业高等专科学校,3+2松派夹心分享好时光,派样篇,3+2松派夹心高校派样推广案(续一) 具体活动内容: 1. 选择各高校的女生楼进行入室派样。 2.“康师傅3+2校园时光分享卡” 同步派样。 A.对产品派样的效果进行深化,扩大讯息告知。 B.通过回函测试,评估派样效果,作为活动调整依据。 C.对后续促购推动并埋下
6、伏笔。 配合事项: 校园点歌台-媒体合作(具体见 媒体合作篇),派样篇,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心高校派样推广案(续二) “康师傅3+2-校园时光分享卡”活动具体内容: 1. 同产品派样结合,同步进行. 2.按照该卡要求,填写完整后,于周六日交给促销商场促销员/寄回公 司,可以: A.参加“康师傅3+2金句大收集”活动:一等奖:3+2时尚手表 10块 二等奖:3+2精美MENO本 80个 ;三等奖:3+2迷你手机架 200个 B.并可获得“3+2松派夹心- 分享好时光之 激 情 60 秒” 抽奖卡一张.有参加该活动抽奖机会一次.,派样篇,3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心高
7、校派样推广案(续三),3+2松派夹心分享好时光,3+2松派夹心分享好时光,派样篇,3+2松派夹心办公楼/社区派样推广案 活动主题: 3+2松派夹心-分享幸运好时光 活动时间: 9/15-10-15(下午5:30至6:30) 活动地点: 润华商务花园、明辉大厦、索克大厦、裕达国贸、末来大厦、发展大厦,3+2松派夹心分享好时光,派样篇,3+2松派夹心办公楼/社区派样推广案(续),具体活动内容: 1. 选择郑州较有名气之写字楼/社区楼进行定点派样。 2.“康师傅3+2幸运时光分享卡” 同步派样。 A.对产品派样的效果进行深化,扩大讯息告知。 B.通过分享卡兑换,测试派样效果,做为调整依据。 C.对后
8、续促购推动并埋下伏笔。 配合事项: 相关电台、报纸、TV-媒体合作(具体见 媒体合作篇),3+2松派夹心分享好时光,“康师傅3+2-幸运时光分享卡”活动具体内容: 1. 同产品派样结合,同步进行. 2.按照该卡要求,填写完整后, 于周六日交给促销商场促销员,可以: A.参加“康师傅3+2-幸运对对碰” 1)参加3+2松派夹心-分享好时光之激情60秒抽奖机会一次 2)在此期间如有购买3+2一代:凭小票/幸运卡按照所购康师 傅糕饼金额,使抽奖机会加倍。 B.将幸运卡,寄回公司: 可获得“3+2松派夹心- 分享好时光之 激情60秒” 抽奖机会一次.,3+2松派夹心办公楼/社区派样推广案(续一),派样
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