Mp3产品上市推广策划方案.ppt
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2、求分析,我们的产品能复合什么样的需求? 是归属需求、尊重要求与自我实现需求的复合需求产品 在其中还有马斯洛提到的求知与求美的需求复合其中,第1步,消费者为什么要MP3?需求与产品功能的结合,第2步消费者为什么要你的产品产品功能与需求解构对应,归属需求:产品存储功能及存储量升级能力、对高品质音乐效果的喜好、 FM调频与录音功能、充电模式 除此之外就是品牌个性对消费者产生归属感 尊重需求:产品的人性化功能,迎合了消费者使用产品时能被尊重的需求 外观的工业设计特点与人性化功能如多国语言 求知需求:复读功能 求美需求:典雅与酷炫结合的外型 自我实现需求:是企业营造出来的消费者取得产品的价值感, 如何向
3、消费者让度价值?增加自我实现价值感,消费者为什么要SU745呢?主要由产品个性与消费者对应决定的 本产品诉求宝马车的个性气质,此外这有什么?产品推广名称创意中全面解释,第3步创造时尚产品的第六种需求个性化的巅峰体验,时尚产品就应是能给消费者带来个性化巅峰体验的产品,产品功能在消费者试听与试用过程中带来的巅峰体验 宝马车气质与价值感嫁接到产品后的增值 产品推广名称给消费者的价值感 产品广告与品牌推广带来的联想 产品营销沟通向消费者让渡的真实价值,SU-318,SU-318,SU-338,SU-515,SU-528,SU-535,SU-538,SU-745,SU-845,二、MP3产品线,三、MP
4、3产品定位语(可以作为MP3产品品牌的广告推广语),Smart Revivification Classic , Limitless Store Future!,极致还原经典 无限存储未来,MP3播放器 典雅酷炫外形设计 精密3色OLED显示屏 文件个性管理 多国语言支持 动画操作界面 SD/MMC卡接口可扩展内存 固件升级 直录功能 FM调频及录音 数码录音及多音源录入 典雅灵巧设计 U盘功能 即插即用,无需驱动(WIN98以上系统) 持久稳定存储:保存10年以上 无需外部供电,USB线联机充电,SD/MMC读卡器功能:轻松扩展内存 内置锂电,AC电源或USB线联机双重充电模式 持续播放10
5、小时 B复读功能,提高语言学习 循环/标准/分段播放模式 7种音效模式:标准/摇滚/流行/爵士/古典/超重低音/高音加强 3色OLED显示屏 万国语言支持:简体中文/繁体中文/英语/韩语/日语/法语/德语/意大利语/西班牙语 ID3信息万国语言支持 自动关机功能 9级背光设置 液晶屏幕对比度可调整 数码录音功能 高品质录音及回放 可持续录音8.2小时(128M) FM功能 全波段立体声调频及录制,SU745产品主要特点,SU745产品规格表,http:/ 2003年12月08日03:43 新闻晨报,从丰田SEQUOIA到宝马745 小巨人侃坐骑越侃越美,BMW,有人说它意味着BUSINESS牗
6、商业牘,加MONEY (金钱),加WOMAN (女性)。今天的姚明,也拥有了一辆宝马中的极品,BMW745。 很遗憾,没能在离开休斯顿之前,看到让姚明津津乐道的他的新“搭档”。其实,车主也在那儿急不可耐呢,“唉,他们都跟我说三次下礼拜就能提车,最近一次就在这周。” “从零加速到六十码只要5秒!”真正见到新搭档之前,姚明只能靠不断回想试车时的感受,来安抚一下自己极度盼望的心情。“我那新车要了八个缸的,可我妈说要给拆掉两个,怕我开太快。说实话,那车超速真的太容易了,油门一脚踩下去,只要几秒钟不放,马上超速。” 不过,休斯顿公路警察大可不必就此紧盯姚明和他的新坐骑不放,毕竟这个火箭队的大个拥有良好的
7、驾驶记录。“反正从我拿驾照以来,没见休斯顿交通事故上升。”姚明笑着说道,然后看看旁边没人,悄悄低语:“罚单?当然没有。飚车?当然飚过,半夜里,打完客场连夜飞回休斯顿,就想着能快点回到家里,把自己扔到床上去。白天不敢。快的话,能开到110-120 MILE (快两百公里)。” 现在开始担心被开罚单的姚明,一年前刚到休斯顿时,还因为自己没有车,而不得不想方设法把自己塞到穆奇诺里斯的那辆黑色的奔驰S600里,最终几乎把自己卡在座位中,动弹不得的窘样,把穆奇笑得上气不接下气的。后来终于拿到了第一辆坐骑丰田SEQUOIA,也主要是想送给父母的。可当一家三口先后考出了驾照后,那时家里唯一的丰田车就成了三人
8、争夺的对象。“我们哪里抢得过他呀!”父亲姚志源笑着说。 其实,早在去年9月的印第安纳波利斯男篮世锦赛时,姚明就曾怀揣106美元,跑到当地的奔驰专卖店预订了一辆。但随着时间的推移,他改变了当初的选择,“移情别恋”。“原先订的那辆退了,这辆宝马是我们家的第二辆车。那车型很好看,原先那辆丰田是银灰色的了,这辆就选了深蓝色。别看是轿车型的,特别宽敞。不过,和以前一样,我还是要求进行改装,要不对我们家每个人来说,还都是没法坐。” 好了,现在他们一家再也不用抢车开了。休息的时候,他也可以想上哪儿就上哪儿。“可以去BEST BUY (电子产品大型连锁超市),买游戏光盘。我们家附近就有一个,平常没事,那是我最
9、常去的地方。要么就去中国城转转,吃点东西,买买书什么的。挑个下午两点左右人少的时候去,也没什么可怕的。”姚明说道。 “就算不买什么,只是开车出去兜兜风,放着自己最喜欢的音乐,那种自由自在的感觉”他用手支着下巴,双眼望向前方不远处,那个美啊。,四、SU745产品推广名称,金顶神“小巨人”MP3之宝马极速745,解释点1:“小巨人”姚明也与宝马745结缘, 可以借姚明的小巨人之史提升产品注意度 解释点2:风速与产品型号SU745声音基本符合 解释点3:绝对的时尚感,与产品酷炫外型相得益彰 解释点4:作为同品类系列产品可拓展性强 解释点5:与广告创意概念不谋而合 解释点6:金顶神“小巨人”与对公司与
10、市场发展成功的希寄, 表现了公司成为市场巨人的决心,金顶神“小巨人”MP3之宝马风速800 金顶神“小巨人”MP3之宝马声速845 金顶神“小巨人”MP3之宝马光速945,原产品型号:Smart-U Drive Su-745 Mp3 player,宝马745,宝马745的产品个性是什么?,BMW品牌主张:享受驾驶的乐趣,五、金顶神“小巨人”MP3之宝马极速745与宝马嫁接后的产品个性提练,经典 流转时尚,成就经典 极速 极致 成功感 如驾驭宝马车的巅峰感 大体量 小有无限的升级空间 商业感 价值感,六、“小巨人”宝马极速745产品功能与宝马745技术参数匹配,统一一种标准,提升一种高度,新方向
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