波导年中推广草案.ppt
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1、波导年中推广草案,目录,推广策略 推广主题 推广组合 诉求分析 关键线索 推广要素 主题事件 传播诉求 时间进度(待定),推广策略,整合传播,全面联动 产业层面、企业层面、品牌层面、营销层面、产品层面 媒体全面组合 定性与定量传播相结合,重塑品牌 波导从跟随品牌到竞争品牌直至最终成为领导品牌,需要下决心进行领导品牌的品牌重塑 定性传播引导产业、企业与品牌(选择核心媒体),定量传播助力营销、产品与销售(选择面的覆盖) 发力高端,形成竞争壁垒 利用原“国产第一”的“国产”二字“摘帽”,阻碍洋品牌竞争对手的“反攻” 利用“第一”阻碍竞争对手TCL的跟进 利用高端产品,形成针对其他国内厂商的竞争壁垒
2、事件引爆,媒体催熟,形成传播阶段性高潮,推广主题,创新科技 永无止境,推广组合,硬性广告 一分钟电视广告(中央台为主) 平面广告(地区强势报纸) 户外大型广告(机场、主要城市重点街区) 互联网实时跟进 主题事件 新产品上市 企业品牌提升 企业公益形象 软性报道 以主题事件为线索 以企业历程为背景 以行业需求为导向,诉求分析,产业层面,企业层面,品牌层面,国产手机主导市场(以波导销量为代表) 国产手机高端发力(以E868为代表) 手机市场进入成熟期(以消费者对波导的认知为代表),跟随进而主导产业的发展,综合实力决胜市场(波导的企业实力与市场需求、市场成熟度的同步) 生产环节、营销环节、技术环节、
3、资金环节、人力资源环节,形成企业良性口碑树立形象,竞争品牌向领导品牌的转变(品牌的重塑过程) 品牌提升与品牌内涵的丰富,塑造领导品牌稳固领导地位,诉求分析,营销层面,产品层面,事件传播形成信息的规模传递 信息手机与F1女人星之后的又一轮次,相互关联,良性互动 不同层面相互衔接,重塑企业与品牌,整合传播拉动品牌与产品,个性化需求带来的产品市场细分(E868/F1女人星) 高端产品拉动品牌形象与产品形象的提升 国有品牌发力高端市场,明星产品带来的良性联动,关键线索,步骤一:多易随E868产品发表 引爆点 承袭“信息手机”的概念,定位为“信息手机”概念下的第一款产品 承接“女人星F1”手机发表,强调
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