超级福满多上市说明.ppt
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1、超级 福满多 桶面 上市说明,超福桶面:战术性产品/策略,主要目标:1.抢占来一桶强势区域市场 2.偏外埠区域市场 次要目标:抢夺2.5元桶碗面竞品市场 (巧面馆/超级好劲道),销售目标:抢占“桶型”容器面市场,市场来源,市场主要来源: 1)来一桶(非重度消费群)品牌转移 2)2.0-2.5元容器面市场搜刮 3)对价格在乎的校园/片区NEW USER 4)超级福满多品牌延伸带来的消费者,战术性产品设计,产品克重:【面饼95克,总重112-113克】 加大菜料包:菜包加大,增加肉丁及蔬菜 【丰富度=康桶】 上市口味:延续超福袋面口味-大众、浓重的口味特色 1)初期上市 2支 超福主力口味 香辣牛
2、肉 排骨炖鸡 2)3月1日 上市 红烧牛肉 箱容:12入,白纸箱,正正码放 产品桶型包装: A) 大小=来一桶 B) 桶型大于超级好劲道 PE桶(1041ml;同康桶),包装策略(示意),包装策略(示意),纸箱,桶型=“来一桶”“超级好劲道”,纸箱,通路策略: 主攻:特通、大学校园(开学后铺货) 其他: (1)来一桶的优势区 大同、北京远郊、太原、长治、邯郸、邢台 (2)“今麦郎”的竞争区 河北的石家庄、保定 (3)外埠 : 县城超市及A级店 (4)K/A不上市 (5)凡已签订专署协议的特通不上,上市时间,好日子!,2003年1月10日,春节(1月/2月/3月)是容器面的高峰,元旦前是进攻特通的好时机,推广:前期以:排骨/香辣牛肉 6:6 综合箱供铺货 1.一月以特通为主; 2.开学前,大学校园的全面铺货,力求 铺货率达到:100% 3.特通及校园点的小坎级有奖陈列奖励,企划量,2003年1月:6万箱 2月:4万箱 3月:4万箱 天津桶面市场量:46万箱/月 至2003年3月占整体桶面市场量的9%,以上报告,谢谢!,
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