迪比特2017D 上市企划案.ppt
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1、2017D 上市企划案,行 销 企 划 部,市 场 概 况,据5月最新统计结果显示目前有为数不少的折叠机采用低价策略瓜分 市场,包括摩托罗拉诺基亚等洋品牌与TCL为首的国产品牌,但在透明 机这一品项中竞品较少. 折叠机:摩托罗拉 V998+/ V8088 TCL 8988/ 8388 波导 S1200 透明机:(暂缺) 目前透明机壳手机的品牌较少,尤其无针对年轻人价位的 透明折叠机。,1、主要竞品之现状,市場競爭态势和品牌分析,2. 2017D与主要竞品价格比对,3. 与竞品(TCL8388)主要性能比对,2017 D,高清晰度防刮纳米屏幕 /四方向导航键有DISCO光闪烁 (功能优势),橘色
2、、蓝色背光 TCL8388: 无,四方向导航键,高清晰度防刮纳米屏幕 TCL8388: 无,TCL8388: 无,来电提示伴有绚丽的蓝光 TCL8388: 无,4. 产品优势,因此,将2017D定位于国产手机中的新品(外观、功能),物超所值的中低档产品。,2017D与TCL8388: 比较,优势在于体积小、机壳透明、翻盖式、屏幕大、价位低,适合大众消费群体,但是品牌知名度较低 。,市場趨勢,競爭態勢,以Motorola NOKIA 为首的洋品牌,价格竞争已趋白热化,下降空间有限,但品牌知名度较高.,以TCL为首 的国产品牌,定价与洋品牌相比无明显优势,产品外观及品牌知名度无明显优势.,厂家加强
3、品牌管理,提升知名度;产品功能将更完善;目标市场将进一步细分,产品生命周期缩短,低价竞争的态势将继续维持.,5.市場競爭态势和品牌分析,1、 2017D有价格的优势 2、 2017D有高清晰度防刮纳米屏幕 3、 2017D有四方向导航键 4、 2017D的设计更趋人性化,透明机壳、翻盖,专门为 1625岁的年轻、前卫现代人士设计而成,从市场的发展态势来分析,一定可以形成热销势头。,6. 结论:2017的机会点,1、 2017D产品定位描述: 2017D是专门为1625岁年轻人打造的一款最新的超酷手机,因为它具有高清晰度防刮纳米屏幕、人性化的简便输入法、四方向导航键、DISCO光闪烁等新潮设计,
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