东风雪铁龙华南区2005年度公关营销方案.ppt
《东风雪铁龙华南区2005年度公关营销方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《东风雪铁龙华南区2005年度公关营销方案.ppt(32页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、华南区 公关营销方案,第一部分 概述,从2004年5月份开始,中国汽车市场需求已从过去两年的“井喷”式增长向平稳增长转变,增长速度大为下降,市场供求矛盾加剧,中国汽车产业从此进入了一个真正的激烈竞争时代。,一、产销增长持续放慢,产品价格持续下降 二、轿车产品价格持续下降,中档汽车成为主角 三、同质化竞争导致不同车型的市场替代加深 四、个人消费主导车市 五、知名品牌主导市场 六、企业收入增幅持续放慢,效益总体大幅度滑坡,2004年汽车行业概况,但是,汽车行业不景气是相对而言,如果跟前两年的“井喷”行情相比,现在的车市的确不够景气。但那是一种暴发性增长,是非理性的。现在的车市正在回归正常,经过一段
2、时间的结构调整,今后中国车市仍会健康增长,速度仍会高于其他行业。预计,2005年中国汽车行业将以12-15%速度增长。,前 景,公关活动做为企业市场和品牌推广的主要内容,已经得到了广泛的使用,尤其是在现代整合营销之中就显得更为重要,它是一条直观广告与促销活动的纽带,是连接客户、消费者、市场的桥梁。,2004年汽车行业公关促销活动概况,一、各厂商纷纷高举降假大旗 二、感心服务成为一些厂商的筹码 三、事件公关争奇斗艳 参阅附件,2004年汽车行业公关活动利弊剖析,手段,项目,第二部分 传播策划案,公关营销,名牌,是凝结在商品上的消费者对产品质量的声望和知名度。商业通过经营各种, 可以用名牌的声望和
3、知名度派生商业信誉。同时, 通过名牌产品可以引导购买动机, 凝聚购买力,带动普通商品的销售。名牌效应是一笔不可估量的无形资产。,2005年度,公关传播的核心任务是:,建立品牌联想,提升品牌力以 强化“中国家轿第一品牌”概念,龙在中国 行动华南,汽车的行业属性,动力、性能,目标市场,家轿第一品牌,以龙字头系列文章组合打造,一、专题传播:,品牌知名度,品牌美誉度,品牌忠诚度,品牌知名度 (春节过后不久),潜龙勿用 知名背后的艰辛(历史篇) 亢龙有悔 潮头更上一层楼(未来篇),龙翔九天,中级车市谁主沉浮(产经深度版) 龙翔九天,得口碑者得天下 (营销专业版),品牌美誉度 (“五一大假”中),龙腾盛世
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 东风 雪铁龙 华南 2005 年度 公关 营销 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-4341356.html