采乐去屑香波网络营销媒介策略.ppt
《采乐去屑香波网络营销媒介策略.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《采乐去屑香波网络营销媒介策略.ppt(13页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、采乐去屑香波 网络营销媒介策略,媒介任务,配合传统媒体的宣传, 传达其特有的产品发放信息 通过网上的互动活动,扩大产品知名度 通过交互式活动,促使消费者进入MINISITE网站,了解更多的产品信息,巩固品牌偏好及产品忠诚度。 尽可能扩大信息到达率(OTS),同是避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费,更多的考虑,建立数据库 根据消费者的喜好及习惯,改善后续营销攻势 根据消费者个人信息,在适当的时候,发展一对一营销,目标受众,年龄:25-44岁 受教育程度:初中以上 收入:RMB500+ 主要受众 年龄:15-34 受教育程度:初中以上-大学本科 收入:RMB5002000 职业:商业、制造业
2、次要受众 年龄:35-44 受教育程度:大学本科以上 收入:RMB2000+,目标市场-?,一类城市 BJ、SH、GZ、HZ、NJ、WH、CD、CQ、DL、TJ、JN 二类城市 SY、SZ、FS、KM、FZ、XM、QD、ZZ、XA,媒介目标,在两周的时间,针对(一类市场+主要目标受众)达到80%的到达率 在四周的时间内,针对目标受众争取最大化OTS,具有较高的目标受众比例; 具有较高的知名度,形成品牌互补; 广告表现可承载性; 广告效果的可监控性; 合理的媒体采购价格。,媒介策略-媒介选择标准,媒介组合策略,第一、二周,第二周-第四周,第三周-第四周,第三周-第四周,低频次投放,中频次投放,高
3、频次投放,边缘性网站的test,最大化告知目标,核心受众关注channel,媒介预算分配,70%,20%,Jan 15 Feb 15Mar 15 Apr 15,预算,10%,Awareness Impact,Involvement,Consistency,Loyalty,Product Communication,最重要阶段,活动周期为6周 广告周期为4周 直复营销为6周,采乐香波媒介投放阶段建议,用户要求在3周达到20万的注册用户,这对于短期用网络广告是难以实现的,原因: 网络广告的注册一般存在1-2周的预热期 作为保证注册的广告方式-直复营销本身受时间制约,如: 中文利网:2万/月 E龙:3万/月 而且这种形式由于用户第一印象受bonus影响,对于客户的潜在消费群数据库收集存在偏差,因此我们不能完全通过这种形式,采乐香波媒介投放阶段建议,Rich media虽然不能有效的保证注册的收集,但仍是我们使用的主要手段。 1 established awareness 2 impact imagine 3 通过这种形式形成注册的用户更具有参考性,采乐香波媒介投放阶段建议,注册用户预计: (BANNER、BOTTON、TEXTLINK)+直复营销,采乐香波媒介投放阶段建议,5万+10万 共15万,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 采乐去屑 香波 网络营销 媒介 策略
链接地址:https://www.31doc.com/p-4341365.html