峰域-白沙金世纪上市推广工作进展更新.ppt
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1、白沙金世纪上市推广 工作进展更新,围绕品牌DNA,展开整合的攻势,创造鲜活的品牌形象 品牌曝光无处不在,线下战役 (Tactical Campaign),主题战役 (Thematic Campaign),电视/户外广告 (灯箱,广告牌),高檔吸煙者接触点,高檔吸煙者,休闲娱乐 夜场/卡拉OK,机场吸烟室,金萃会馆,杂志/报纸 平面广告,在广播中 进行赞助活动,工作/ Daily 生活,休闲娱乐,杂志广告,超市/商场 促销活动,夜场/卡拉OK “本香“活动,餐厅/咖啡厅 促销活动,电视广告,酒店,主题推广,TVC/平面/户外看板/店内灯箱/POSM,金色15,金世本香,金萃汇馆,促销活动,短期1
2、年,长期,长期,常年,尊貴階級,健康,香,隨時地与我一起,黃金享受,高档香烟目标群分类,高档品牌消费者 (主要被芙蓉王所占领),经常消费者,偶尔消费者,有兴趣尝试新品牌的消费者,未接触过金世纪的消费者,刺激试用,初次购买,重复购买,酒店,电视/户外广告 (灯箱,广告牌),高檔吸煙者接触点,高檔吸煙者,休闲娱乐 夜场/卡拉OK,机场吸烟室,金萃会馆,杂志/报纸 平面广告,在广播中 进行赞助活动,工作/ Daily 生活,休闲娱乐,杂志广告,超市/商场 促销活动,夜场/卡拉OK “本香“活动,餐厅/咖啡厅 促销活动,餐厅/咖啡厅 促销活动,“金时金刻重重享”,2002年12月9日-2003年1月3
3、1日,活动内容,买包,买1条,送火机一个,送火机+烟缸各一个,餐厅(AB级)/咖啡厅活动方案,刺激试用,刺激购买,重复购买,“金世本香“ 品吸活动,“金世好礼”,集盒换奖,餐厅(AB级)/咖啡厅活动方案,刺激试用,初次购买,重复购买,“金世本香“ 品吸活动,“金世好礼”,集盒换奖,餐厅(AB级)/咖啡厅活动方案,刺激试用,初次购买,重复购买,“金世本香“ 品吸活动,“金世好礼”,集盒换奖,餐厅/咖啡厅宣传品布置,酒店,电视/户外广告 (灯箱,广告牌),高檔吸煙者接触点,高檔吸煙者,休闲娱乐 夜场/卡拉OK,机场吸烟室,金萃会馆,杂志/报纸 平面广告,在广播中 进行赞助活动,工作/ Daily
4、生活,休闲娱乐,杂志广告,超市/商场 促销活动,夜场/卡拉OK “本香“活动,餐厅/咖啡厅 促销活动,夜场/卡拉OK “本香“活动,夜场A级(夜总会)活动方案,刺激试用,投射高档消费者形象,强化品牌形象,“金世本香“ 品吸活动,“转换品牌“ 换烟活动,“金时金刻大转盘“ 游戏活动,夜场A级(夜总会)活动方案,刺激试用,投射高档消费者形象,强化品牌形象,“金世本香“ 品吸活动,“转换品牌“ 换烟活动,“金时金刻大转盘“ 游戏活动,夜场A级(夜总会)活动方案,刺激试用,投射高档消费者形象,强化品牌形象,“金世本香“ 品吸活动,“转换品牌“ 换烟活动,“金时金刻大转盘“ 游戏活动,夜场(B级)-卡拉
5、OK/Disco活动方案,强化品牌形象,POSM items,酒店,电视/户外广告 (灯箱,广告牌),高檔吸煙者接触点,高檔吸煙者,休闲娱乐 夜场/卡拉OK,机场吸烟室,金萃会馆,杂志/报纸 平面广告,在广播中 进行赞助活动,工作/ Daily 生活,休闲娱乐,杂志广告,超市/商场 促销活动,夜场/卡拉OK “本香“活动,餐厅/咖啡厅 促销活动,超市/商场 促销活动,超市/商场活动,刺激购买,重复购买,“金时金刻 新春品香“ 促销活动,“集盒换奖”,“本香体验”活动在该场所不能做到, 因此我们更多的集中力量在促销上,“金时金刻 新春品香” 白沙金世纪元旦春节促销活动,2002年12月25日-2
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