戈德品牌建立与管理.ppt
《戈德品牌建立与管理.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《戈德品牌建立与管理.ppt(47页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、戈德 品牌的建立与管理,目录,品牌发展的思考 品牌定位的完善 品牌发展策略 品牌传播策略 传播执行策略,一品牌发展的思考,思考一:品牌扩张的挑战,“戈德”从防伪领域开始,涉及生物、化工、新能源、金融等领域,在地域上与产品领域上进行扩张,寻找新的增长点。 总结:这种迅速的扩张使企业定位模糊,品牌的市场信息传达面临挑战。,思考二:超常规发展的品牌战略,传统企业(联想、海尔、长虹、北大方正)依靠具体产品,通过市场运作建立起了强势品牌。而“戈德”主要通过掌握两把利刃,迅猛扩张,表现在: 其一:对核心技术的掌握(如防伪科技)。 其二:资本运营。 总结:在这种经营战略中,应采用何种品牌战略与之相配合?,思
2、考三:怎样建立高知名度,“戈德”的认知度首先是从5000万股民中建立起来的,但在大众市场, “戈德”品牌的认知度仍然很低。 总结:戈德怎样迅速在大众市场建立起高知名度、高美誉度?,思考四:强势品牌怎样确立,通常企业要长盛不衰地发展下去,必须要稳占自己的市场空间。而目前从产品力(服务)、通路力(营销网络构建)、品牌力三方面考量一个品牌,“戈德”目前仍然薄弱。,二品牌定位的完善,企业定位(品牌发展方向),1戈德:在所有生活领域里,高科技防伪的权威,能为现代生活提供全新的保障与享受。 总结:从戈德发展的根本出发 例:朗讯:朗讯的创造力,通讯的原动力。 IBM:四海一家的解决之道。,企业定位(品牌发展
3、方向),2戈德:资本营运专家 “戈德”的现在的品牌名、LOGO所诠释的内涵、市场策略都与此一发展定位有冲突。 总结:依据此一定位,企业有重新命名的必要,“戈德”只是一个子品牌。,企业定位(品牌发展方向),3戈德:既是防伪专家,也是资本营运专家。 总结:品牌的一致性,首先是品牌定位的精准,如果定位模糊,市场策略、品牌发展策略会受到干扰。,三戈德企业发展策略,企业发展策略,(戈德高科技防伪技术与资本营运的关系) 品牌定位:以科技臻善生活! 在所有的生活领域里,高科技防伪的权威,为现代生活提供了全新领域的生活享受。,企业发展策略,企业扩张手段:结合核心技术价值释放的资本营运。(区别于海尔、长虹等以产
4、品及市场运作发展达成扩张) 企业的竞争目标:在所定位的目标市场里,成为霸主。,企业发展策略,品牌发展策略由以下元素决定: 连续性 关联性 方向性 只有在这三个层面都坚决有力地执行,才能建立强势品牌,并且在品牌扩张时,不损害品牌资产。,海尔 连续性:庞大。在进入每一个领域里,海尔都追求规模经济效益。 关联性:熟悉。进入每一个领域,海尔的品牌威力都是最重要的竞争手段。 方向性:全方位。海尔将进入家电类的每一个领域。,企业发展策略,企业发展策略(连续性),连续性:戈德GUARD源于护卫者的概念,背靠南开大学。 品牌信息的传达与品牌形象的建立,是维系在原有的基础上的,因而传达关于南开大学的背景信息。,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 建立 管理
链接地址:https://www.31doc.com/p-4341380.html