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1、2019/11/6,1,AICI in China 始创国际 公司简介,2019/11/6,2,ARMSTRONG 是我们企业英文名称的主位词 始创 是STRONG的音译 是ARMSTRONG的精炼 它含寓了始创的精神理念 做事业的先锋 用创新的开拓精神推动中国企业与设计的进行 始创的工作1+1+1+ 始创的追求1 始创的企业成为1,AICI 理念,2019/11/6,3,我们,我们以平庸为敌 不是为了标新立异,而是为了寻找更好的解决之道,2019/11/6,4,平庸的敌人,我们的传统 创意先锋 我们的奋斗目标 中国服务最好的代理商 我们的战斗宣言 更佳创意,更佳的结果,我们成功的关键 可信赖
2、的合作伙伴 我们的价值观 正直,多元和相互尊重 我们的精神 永不言败,2019/11/6,5,AICI在全球拥有6间公司。 AICI在美国:美国旧金山始创国际企划有限公司 1999中国区营业额= RMB1.5MM,AICI International 始创国际,2019/11/6,6,AICI 在中国有5间分公司 北京: 北京始创国际企划有限公司 北京始创国际影像中心 上海: 上海始创多媒体工作室 河南: 始创国际企划(河南分公司) 广东: 始创国际企划(广州分公司) 始创(顺德)印务有限公司,AICI in China 始创在中国,2019/11/6,7,AICI 服务体系,2019/11/
3、6,8,AICI 公司服务结构,2019/11/6,9,最具策略与创意的 品牌传播广告公司 根据客户需求整合服务资源,提供更加方便,更为专业的广告服务。,What is AICI ,2019/11/6,10,经济有效的媒体购买和计划服务 先进的媒体策划工具 广泛的媒体覆盖及谈判优势 准确的监测服务,AICI Media 媒介,2019/11/6,11,广告代理收费,AICI将根据客户实际预算调整收费标准。以下为国际广告公司收费标准: 媒体:媒体净价加17.65%代理佣金。媒体折扣及优惠全部还给客户。 创意,制作及外付工作: 创意概念按小时收费。北京国际广告公司收费标准:人民币970元/小时。小
4、时费不收佣金。 广告制作收费:根据第三方供应商报价单加收代理佣金,包括电视广播制作,平面制作,印刷品,促销类礼品等。 网络广告按小时收费 消费者座谈会等外付项目按广告制作标准收费。 广告营业及文化税 媒体按照佣金总额的8.7%收取; 创意制作按照报价总和的8.7%收取。,2019/11/6,12,我们的客户,2019/11/6,13,Card 中国工商银行 北京珠穆朗玛电子商务网络服务有限公司 Haier 海尔冰箱 TOSHIBA 笔记本电脑 DigitalChina神州数码有限公司 SONY(中国)有限公司 AmBio美生肥克,AICI 主要客户,2019/11/6,14,我们的创意表现,
5、2019/11/6,15,AICI 广告创意评估标准,AICI评估一个广告的效益,是用以下三项标准来衡量的:,Relevance 相关性 Originality 原创性 Impact 冲击力,Return 投资 of (的) Investment 回报,2019/11/6,16, 北京珠穆朗玛电子商务网络服务有限公司 Haier 海尔冰箱 TOSHIBA 笔记本电脑 SONY(中国)有限公司 中国工商银行,案 例,2019/11/6,17,广告 北京珠穆朗玛电子商务网络服务有限公司,2019/11/6,18,市场背景情况,作为中国第一大电子商务网站,为寻求更大发展,吸引更多网民,决定进行整合传
6、讯以解决网络购物在推广中遇到诸多阻力的问题,DDB经过分析后得出结论:影响网络购物因素如下: 1、对电子商务缺乏认识,对网络购物缺乏了解,不了解购物、支付过程; 2、消费者没有尝试过网络购物,同时受个别媒体报道影响及个人主观判断,认为购物速度慢,认为网络交易缺乏安全性; 3、受传统商业影响认为缺乏选择与购物的真实 感觉。 AICI针对上述情况推出解决方案,2019/11/6,19,广告目标 树立中国电子商务第一的品牌形象。 促进8848在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高。 对电子商务概念进行清晰诠释,使目标消费群有所认知。从而促进目标消费群访问及上网交易。 市场沟通策略 鉴于目标受众
7、的生活习惯,通过平面广告传播网络购物的价值(USP)所在。 以具有亲和力的表述传递企业形象与品牌个性。 以媒体甄别目标消费群,形成整合传讯。,广告策略,2019/11/6,20,创意策略:广告求诉按形象广告,差异化求诉广告进行归类划分。 根据网络互动性的特性,分阶段、分步骤进行传讯:了解参与认知忠诚。,广告策略,2019/11/6,21,MG形象广告 父女篇,2019/11/6,22,MG形象广告 母女篇,2019/11/6,23,MG形象广告 信任篇,2019/11/6,24,NP形象广告 之 拜年广告,2019/11/6,25,NP形象广告 之 拜年广告,2019/11/6,26,NP形象
8、广告 之 拜年广告,2019/11/6,27,NP形象广告 阳光篇,2019/11/6,28,8848.NET NP广告 差异化求诉广告 购物篇,2019/11/6,29,8848.NET NP广告,2019/11/6,30,8848.NET NP广告,2019/11/6,31,8848.NET NP广告,2019/11/6,32,广告效果,1、广告有力的促进了销售:通过对网站访问状况统计,得出广告效果良好的结论,网站访问量提高50,产品下单量提高40。 2、有效树立是中国第一大电子商务网站的品牌形象。 3、在目标消费群心中明确树立了的品牌定位:电子商务中国。 4、得到客户的充分肯定。,201
9、9/11/6,33,Haier,2019/11/6,34,NP稿,2019/11/6,35,NP稿,2019/11/6,36,NP稿,2019/11/6,37,NP稿,2019/11/6,38,NP稿,2019/11/6,39,NP稿,2019/11/6,40,NP稿,2019/11/6,41,NP稿,2019/11/6,42,NP稿,2019/11/6,43,2019/11/6,44,2019/11/6,45,2019/11/6,46,2019/11/6,47,2019/11/6,48,2019/11/6,49,2019/11/6,50,2019/11/6,51,2019/11/6,52,2019/11/6,53,2019/11/6,54,2019/11/6,55,2019/11/6,56,2019/11/6,57,2019/11/6,58,2019/11/6,59,2019/11/6,60,2019/11/6,61,2019/11/6,62,2019/11/6,63,2019/11/6,64,2019/11/6,65,2019/11/6,66,2019/11/6,67,2019/11/6,68,2019/11/6,69,Better ideas. Better results. 更佳创意,更佳的结果,
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