三星笔记本电脑整合营销传播计划.ppt
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1、三星笔记本电脑 整合营销传播计划,整合营销传播目标 品牌定位与传播理念 品牌属性 传播理念框架 年度主题 2003年度整合营销传播整体进度安排 整体进度控制 品牌形象与形象店管理 事件进度控制 广告与POP用品进度控制 公众传播进度控制 行业配合 媒体活动 2003年1-3月整合营销传播计划 预算统计,内容,1. 整合营销传播目标,增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知 以数码时尚为核心创造市场需求氛围 在教育、政府、金融等8大行业领域发展紧密联系并施加影响力 增强渠道信心,将三星笔记本渠道体系推进到二级省会城市 三星是专业的笔记本电脑厂商,2. 品牌定位与传播理念,品牌属性分
2、析 传播理念整体框架 年度主题,品牌属性分析,品牌主张,应用体验,人生观/价值观,消费价值,功能/应用,积极进取追求卓越 健康、活力 追求商务时尚,结合三星数码科技与应用元素,以三星卓越的美学观念,不断创造未来时尚,不仅是移动计算的称心工具与良伴,更是彰显个性与时尚品位标志,领导潮流的最新科技创造出强大且独特的功能,将移动计算应用发挥到极致,Digital Freedom,科技、时尚、艺术,品牌传播理念框架,年度主题,三星笔记本电脑所倡导的数码时尚,结合了最新数码科技元素与应用元素,以及三星美学观念 三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流 三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态
3、度,领导社会价值观念 三星笔记本电脑积极的市场策略表现,数码自由, 领导未来,3. 2003年度整合营销传播整体进度安排,整体进度控制 事件进度控制 广告与POP用品进度控制 公众传播进度控制,整体进度控制,整体进度控制(续一),整体进度控制(续二),市场活动进程安排,市场活动进程安排(续),市场活动进程安排(续),市场活动进程安排(续),公众传播进程安排,公众传播进程安排(续),公众传播进程安排(续),4. 2003年1-3月整合营销传播计划,1月计划 2月计划 3月计划,1月计划,BE活动 时间:12月20-1月26(延长到1月底) 线上会员答谢会(连续3天),可提交笔记本电脑重要客户名单
4、 需要广告的配合 1月经销商大会 时间1月20日 活动形式 1天,(半天开会,半天活动) 在北京某度假村举行或者五星级酒店 活动人数50人左右 活动内容 2003年代理策略 表彰获奖代理商 奖励(最高奖为汽车) 下午为娱乐活动,1月计划(续),广告 设计:整理电视媒体广告价格,跟踪X10 TVC进展; 发布:BE活动的广告发布,1月计划(续),1月计划(续),1月计划(续),1月计划(续),公众传播 工作重点 BE活动在区域的传播 经销商大会综合与深度报道 新年笔记本电脑市场展望 P20/P20C/P25媒体培训与评测 8个行业的媒体传播 校园风暴报道 环保 行业配合 工作重点 启动北京40所
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- 三星 笔记本电脑 整合营销 传播 计划
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