科龙品牌整合传播规划研讨方案.ppt
《科龙品牌整合传播规划研讨方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《科龙品牌整合传播规划研讨方案.ppt(47页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,画龙点睛,科龙品牌整合传播规划研讨方案,计划和实施对观念,产品和服务的形象建立,定价,促销和分销 策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。,美国市场营销协会(AMA)对市场营销的最新定义为:,新营销-营销进化论,品牌传播金字塔-科龙缺什么?,立体品牌的三只翅膀 Full-B=PB+SB+MB,观念品牌MB,服务品牌SB,产品品牌PB,属性,个 性,文 化,价值,利益,消费者,从60年代的传统到90年代的整合 再到21世纪观念营销,品牌全能公式的三维构造模型 BE=BEq+BEk+BEp,品牌势能BEp=mgH,BRAND ENERGE,势能是一个品牌的理念定位,取值越高, 他所代表的社会价
2、值观念层次也越高, 越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎上” “势不可挡”,“理念高于一切”的哲理.,动能是一个品牌的运动与市场反应的速度, 方向越准,速度越快,他所代表的品牌发展 也越快,对竞争的超越提供几何级的能量. 所谓“速度战胜规模”,“以先变应变”,“快的 吃掉慢的”的哲理.,质能是一个品牌的现实能量状态, 他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等,科龙的品牌铁三角,品,企业形象,服务形象,产品形象,如何使科龙的企业形象的品牌三角真正强大起来,为市场销售创造品牌势能,成为当前品牌传播的首要工作!,传播目标锁定,丰富科龙品牌内涵,提升品牌好感度,培养消费忠诚,消除科龙企业值得怀
3、疑的负面形象影响,塑造值得信赖的科龙形象,增强传播受众对科龙的信心,短期内迅速提升科龙企业形象,为销售旺季奠定良好的市场基础!,勾勒科龙传播体系,科龙企业精神,诚信,合作,学习,创新,科龙品牌理念,梦想,科技,生活,诚信的企业,诚信的品牌,品牌理念层级(产品品牌) 企业精神层级(企业品牌),诚信的科龙,品 牌,产 品,服 务,企 业,历史形象: 1/最大的乡镇企业 2/制冷业龙头 3/H股优良完美 4/组织变动,业绩下滑,负面形象正面形象,减分,解决?,形象卖点,寻找科龙传播体系核心基因,制冷龙头相关多元化,转型升级组织调整/战略转移/业绩增长,新观念,全员营销年,六满意:员工/经销商/股东
4、合作伙伴/社会/消费者,企业精神:诚信/合作/学习/创新,总 裁,技术工程师,生产线员工,服务人员,导购人员,代言人,加分,加高分,塑造品牌文化势能,诚(形声。从言,成声。本义:诚实,真诚) 同本义sincere;honest 诚,信也。说文 币必诚。礼记郊特牲 诚者自成也。礼记中庸 帝感其诚,命夸娥氏二子负二山,一厝朔东,一厝雍南。列子汤问 行之发于至诚。汉书赵广汉传 乃能衔哀致诚。韩愈祭十二郎文 又如:诚款(真诚恳切);诚敬(真诚,敬重);诚虔(虔诚,恭敬而有诚意) 真实 real 善人为邦百年,亦可以胜残去杀矣。诚哉是言也!论语子路 此谓诚于中,形于外。礼记大学 巧诈不如拙诚。韩非子说林
5、上 又如:诚理(真理);诚谛(真实而详审),核心基因解析-“诚”,信(会意。从人,从言。人的言论应当是诚实的。本义:真心诚意) 同本义 honest sincere 信,诚也。说文 有诸已之谓信。孟子 信,言合于意也。墨子经 信者,诚也。专一不移也。白虎通情性 定身以行事谓之信。国语晋语 期果言当谓之信。贾子道术 民不求其所欲而得之谓之信。礼记经解 信誓旦旦。诗卫风氓 反贼无信!吾不幸误中汝奸计也!三国演义 牺牲玉帛,弗敢加也,必以信。左传庄公十年 信而见疑。史记屈原贾生列传 则是无信。世说新语方正 又如:信行(信用;守诺言);信人(讲守信用的人) 真实,不虚伪true;sure 信言不美,美
6、言不信。老子 谓为信然。三国志诸葛亮传 其事信。清薛福成观巴黎油画记 又如:信官(诚实不欺的官员);信赏(悬赏);信赏钱(悬赏金);信人(诚实的人),核心基因解析-“信”,就从科龙的“诚信”开始,德,个人,品牌,企业,传播受众,科龙产品的购买者与实际使用者 科龙产品的经销商、合作商 科龙股票的购买者及潜在购买者,科龙有什么可以传播,必须让传播受众关注 一定是对受众产生了直接或间接的影响 必须带来正面效应,使受众对科龙形成认同感 认同感的形成,除了认同其产品、服务外,还有对企业观念/精神的认同 符合以上几个条件,就是科龙提升企业形象时的传播内容,我们的传播内容,2000年科龙的调整与转型以及由此
7、带来的反应是受众关注的热点事件,其中主要包括:,组织架构,人事变动,战略调整,观念更新,创新观念的内容成为我们的传播重点,全员营销年,六满意经营理念,八字企业精神理念,还有调整带来业绩的变化,与去年的亏损相比,一季度的上升寓示着科龙调整初见成效,可作为提升受众信心最有力的拉动,2000年 业绩下滑,提前发布 预亏消息,今年 一季度 成绩上扬,为今年开 个好头,证据,分解传播重点,全员营销年,员工满意,经销商 满意,顾客满意,股东满意,社会满意,合作伙伴 满意,诚信,合作,学习,创新,诚信是消费者关注的基本标准,也是科龙企业精神的核心,更是六满意及全员营销观念的出发源点,以诚信为核心,迅速展开科
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 整合 传播 规划 研讨 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-4350673.html