美林湖畔VI识别系统表现策略.ppt
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1、美林湖畔VI识别系统表现策略,树立美林湖畔独特的VI识别系统 传播美林湖畔的独特气质,支持项目定位 促进目标群对项目的心理信服与好感,湖畔VI识别系统的任务:,广州市内白领精英人士 生于六七十年代,成功于九十年代 已婚生活,注重品质与长远价值 拥有创业与自我实现的精神,关于目标消费者,美林湖畔花园VI系统的策略核心,美林湖畔花园,位于广州天河东的大型休闲居住社区,广州天河的佛罗伦萨,活力、浪漫、休闲之都,美林基业:都市休闲居住生活的倡导者,美林海岸:体现休闲渡假文化的名盘精品,关键词:天河东、大型、休闲、居住,天河翡冷翠,杨桃公园、湖、区内园林等,湖畔VI调性,湖畔项目定位,项目定位:,天河翡
2、冷翠,翡冷翠即意大利著名的文化旅游城市佛罗伦萨,是浪漫、休闲、时尚的象征与代表,中国著名诗人徐志摩将之翻译为翡冷翠。,都市精英个人浪漫主义 翡冷翠浓郁的文化氛围与浪漫诗意 充满梦想、活力、精神体悟的都市格调,VI识别系统的表现调性:,核心SLOGAN:,美林湖畔花园 365天湖畔假期,备选SLOGAN:,美林湖畔花园 浪漫、休闲之都,策略思路引导下的 创意表现,一、VI设计方案,方案一,方案一创意说明 以不规则色块结合,绿色表现清新与自然的生活环境,黄色表现居住者的轻松跃动的心情,且绿色象征静态,黄色象征动态,象征生活在美林湖畔,动静两相宜。色块中的叶片形状,形象点出美林湖畔的环境氛围。在色块
3、的分割下,叶片的左边随意展现绿色植物的脉络,寓意人们休闲的真实生活在美林尽情体现;右边制造水纹的叶边感觉,体现美林湖畔独特的生活环境,增添颜色渐变,展现全天候的湖畔休闲渡假生活。,方案一延伸示意(一),方案一延伸示意(二),方案一延伸示意(三),方案二,方案三创意说明 运用树木与房屋的剪影叠加,再加上相映成趣的倒影效果,突现整个美林湖畔自然与人居的亲近融合,人在居所里,更在绿色怀抱里。由内而外展翅飞翔的鸟儿,表达了热情奔放的生活激情,以及对美好生活的向往。一动一静的搭配,让LOGO增添灵性和生活情趣。生活在美林湖畔,绿不仅是繁茂的树,是清新的空气,是灵动的湖水,在触目可及的绿掩映下,每一颗心都是闲适的倒影。,方案二延伸示意(一),方案二延伸示意(二),方案二延伸示意(三),方案三,,,方案三创意说明 运用树木与房屋的剪影叠加,再加上相映成趣的倒影效果,突现整个美林湖畔自然与人居的亲近融合,人在居所里,更在绿色怀抱里。由内而外展翅飞翔的鸟儿,表达了热情奔放的生活激情,以及对美好生活的向往。一动一静的搭配,让LOGO增添灵性和生活情趣。生活在美林湖畔,绿不仅是繁茂的树,是清新的空气,是灵动的湖水,在触目可及的绿掩映下,每一颗心都是闲适的倒影。,方案三延伸示意,我们还有这些,方案一,方案二,方案三,方案四,方案五,二、主题画面,方案一,方案二,方案三,Thanks!,
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