海尔思上市推广方案.ppt
《海尔思上市推广方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《海尔思上市推广方案.ppt(21页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、海尔思上市推广方案,传播概念组合,根据前期分析,我们拟定海尔思核心传播概念为:全面修护子宫。 为了使此概念得到消费者的充分认同,形成对海尔思产品的购买,我们必须对此概念进行丰富,生动化,形象化,使其功能指向性更为清晰。,传播概念组合,核心传播概念,全面修复子宫,丰富化,形象化,清晰化,生动化,全面修复子宫,核心,功 能,病 症,表 现,1、提高子宫供血机能,2、迅速补充受损子宫所需气血,3、增强细胞、体液免疫能力,痛经 月经不调,气虚 血亏 痛苦 倦怠 容颜凋零,通过对子宫的修复 提高、补充、增强 解决痛经、月经不调 达到养颜。,如此复杂的过程,要让消费者清晰认识,具有相当难度。因此,我们把此
2、过程进行提炼概括,如下:,强健子宫,根除痛经,还我光采。,形象物:子宫保护神 核心部分仍在“强健子宫”,为了使其形象化,生动化、具有极强的识别性,我们为此创意出一个形象物,可命名为:子宫保护神。(另:子宫卫士,子宫天使)。 由此使我们的“全面修护子宫”、“强健子宫”的口号变为了行动,更具象,较易识别。,推广策略,第一步:本次推广首先就是把我们的“全面修护子宫”的观念炒热,得到广大消费者的认同。 第二步:然后,树立海尔思“子宫保护神”的专业形象。 第三步:最后,拉近海尔思与消费者之间的距离,进行双向的沟通,增强品牌的亲和力,塑造形象。,PR活动,SP活动,终端包装,新闻炒作,形象物,DM页,人员
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 海尔 上市 推广 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-4354700.html