蓝马啤酒媒体策划.ppt
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1、蓝马啤酒 媒体策划,目 录,一、市场与消费者分析 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒体目标 四、媒体策略 五、排期与预算,西安主要啤酒品牌市场占有率,资料来源:IMI消费行为与生活形态年鉴,经常饮用品牌排名,理想品牌排名,一、市场与消费者分析,西安啤酒消费者分析,饮用频率,我们可以看出,西安啤酒的目标消费者主要为:25-44岁的男性。,资料来源:IMI消费行为与生活形态年鉴,各样本年龄层,重度消费者,西安啤酒消费者分析,饮用场所,上表显示:啤酒主要为日常消费。,资料来源:IMI消费行为与生活形态年鉴,西安啤酒消费者分析,饮用啤酒类型,显然:清爽型最受欢迎,资料来源:IMI消费行为与生活形态年鉴,
2、西安啤酒消费者分析,购买考虑因素,资料来源:IMI消费行为与生活形态年鉴,可以看出,品质与品牌是购买的主要诱因。,资料来源:西安市2544岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000,二、目标群体媒介接触分析,各类型媒体影响力,资料来源:西安市2544岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000,目标群体媒介接触分析,电视收看情况,资料来源:西安市2544岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000,目标群体媒介接触分析,报纸阅读情况,三、媒体目标和策略,配合蓝马啤酒品牌与营销目标,组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额; 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升; 配合并推
3、进公关促销活动的进行。,媒体目标,媒体策略,媒体选择 媒体行程 媒介比重,媒体选择,我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于: 中国市场与媒体研究(CMMS)软件 央视-索福瑞媒介研究(CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司: 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论,媒体类别选择应用模型,优先选择电视,其次为报纸.,电视频道选择应用模型,西安市,资料来源: 中国市场与媒体研究(CMMS2000) 央视-索福瑞(CVSC-S
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