金龙鱼花生油CF创意提案.ppt
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1、金龙鱼花生油 CF创意提案,2,一、 关于金龙鱼,3,CF目的:抑制“鲁花”花生油的膨胀,进而 影响到其他品牌的市场区域。 产品定位:食用油专家,4,传播认知:1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。 从情感、利益、认知建立起一种消费者 利益,这段期间主打广告语为:温暖亲 情,金龙鱼的大家庭。 2、现在主要讲“健康”,希望能从日常炒菜 的“香”味提升到健康,体现出对消费者 生活的一种保证和关怀。,5,目标消费者:中性偏女性,年龄在25-30岁 之间,她们大多已成家,是新 时代的职业女性形象。,6,品牌调性:体现出一种富贵象征,整个CF片能 充满时尚、新潮、年轻的气息,同 时也希望延续金龙鱼
2、的一贯调性 温暖亲情,充分沿用其十几年来建 立的品牌资产。,7,传播策略:1、风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产, 由其炒菜生成的美味,体现出金龙鱼的独 特风味,使之成为中国传统文化风味的一 个代表,进而将其领导性品牌的大 气表现出来。 2、香 以其国际化的质量标准、工艺生产、 设备、原料作为支持点,但“香”这个元素 是作为铺垫,因油香而使菜变得美味。,8,二、CF创意表现,9,呕气篇,10,说明:通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起来,从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的好帮手,更能够为生活添滋味,令生活更融洽。,呕气篇,11,表现手法:以夫妻生活作为背景,表现出即使丈夫是一个非常不懂厨艺的人,
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