年度地产广告典志.doc
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1、年度地产广告典志1、案名:亲爱的VILLA 广告诉求:考虑亲情需求是购买行为中的决定因素。尝试着把爱说出口,并习惯于经常地、认真地、坦白地向最爱的人表达情感。广告公司:北京达奇广告有限公司创造力:当飞机滑过平面,影子中留衬出青草绿地的时候,文字已经显得苍白白了。这个广告创意对成年人的冲击要多过于孩子,当周围平淡的生活已经变的惯性,一架童年的飞机抹上青绿,怎么不叫人回想联翩。这个设计在整个VILLA设计案例应当是最为出彩的一个。2、案名:华贸中心广告诉求:“巨擘”的概念,决定了该项目在CBD区域的核心位置。广告公司:东方博文广告有限公司创造力:去表现一个商业中心区域和区域内的诉求对象,需要无数信
2、息时代的元素吗?设计者急智的采用了传媒的形象经济、政策、庞大信息量的综合载体,举重若轻的象征主义式转变,内容不言而喻。3、案名:yoyo广告诉求:年轻、悠闲、优秀的悠然生活。广告公司:经纬德成广告有限公司创造力:看到蜗牛你能想到什么?蜗居?悠闲懒慢?变形虫?差不多达到广告诉求的一半了,不拘小节的线条,年轻活泼的散漫思维,年轻的志同道合者一定会拍手称快。4、案名:领行国际广告诉求:用理性主义为说服手段,比地段,比价格,比配套,冷的是大脑,热的是销售。广告公司:经纬德成广告有限公司创造力:冷静。蓝色冰冷的钻石,财富。找到完全符合表达内涵的物体,去说明一个难以只言片语解释清楚的理念,自然事半功倍。视
3、觉效果 冲击力“一切源于眼睛。”亚里士多德Aristotle1、案名:北京golf公寓广告诉求:准确把握目标客群的趣味及生活方式,从项目最具竞争力的卖点着手,确立“朝阳公园西门。户户高尔夫景观”的传播定位。广告公司:东方博文广告有限公司冲击力:高尔夫,在林立的高端项目中几乎已经变成生活的常态,简单的表述效果已经无法带来符合开发商期望值的市场效果,设计在市场对产品形式耳熟能详的状况下,需要别出心裁的视觉表达形式。在这个系列中高尔夫扮演的不同角色出色的冲击了人们的想象力,插在花瓶中的高尔夫球杆?女性化的伴侣,人格化的生活从各种方向上滋生出来。2、案名:时间国际广告诉求:时间?国际,新体量建筑结束少
4、数人的居住特权,令整个社区的居住品质得以全面提升。广告公司:本色视觉广告有限公司冲击力:项目的案名就决定了设计中最重要的元素:时间。表达时间的主题有很多,最不委婉的就是钟表,设计案中毫不客气的大用钟表、数字概念,严重点题。整个色彩突出项目快节奏的商务功能,将视觉上的急迫感挤压到极至,留下比较深刻的印象。3、案名:运河岸上的院子广告诉求:历年来坚守“力臻完美”的精神和“洞悉生命,创意生活”的理念,追求房地产开发的“精气神”和独特人文关怀。广告公司:红鹤沟通广告有限公司冲击力:静谧的院子、平静的水,一幅黄昏已远、黑夜渐近的幽静被几团红火搅和的倦意全无。火是赫拉克利特的干燥的灵魂,在泰勒斯的水面上飘
5、荡,极端的对比导致极端的惟美,一种不羁的跳脱飞扬和沉稳的坚持,大概就是那种樱花的静美与刀刃的刚毅这样绝美的对比相拟吧。4、案名:新城。拉德芳斯广告诉求:新城市的象征,展现史诗般的恢弘形象,一举奠定新城市运动创始者的地位。广告公司:北京动人世纪广告公司冲击力:古希腊雕塑只说了一个词汇:史诗。也许因为历史上所有的史诗都是战争记录片的缘故,自荷马以降,史诗就变的乌云蔽日,众神交错。文明是否产生于历史的压迫感之下,这又变成了一个历史哲学命题,不过此案设计的压迫感与气势对于想要表达的诉求点,已经多的富余了。情感诉求 亲和力“我会给你一个你不会拒绝的选择。”教父马龙。白兰度Marlon Brando1、案
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