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1、影视广告文案范文影视广告文案范文前言始创于的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。XX-XX财政度,公司全销售额为亿美元。在财富杂志最新评选出的全球家最大工业/服务业企业中,排名位,并位列最受尊敬企业七。宝洁公司全球雇员近万,在全球多个国家设有工厂及分公司,所经营的多个品牌的产品畅销多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结
2、构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程,全国牙膏产量达到.亿支,比增长了.倍,XX产量达到了亿支,人均使用量提高到了.支,有关专家预计,XX中国牙膏产量将达到亿支,XX将达到亿支。近二十来,中国牙膏市场大致经历了四个阶段:一阶段():国内品牌三足鼎立到期间,中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争,各居一隅,
3、分别占据着东部、南部和西部市场,相安无事。二阶段():洋品牌小试牛刀,世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场,宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段,由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的倍左右),他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。三阶段(XX):洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局:一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道,如联合利华从上海牙膏厂取得了中华和美加净的品牌经营权;另一方面通过出色的营销手段及价格调整,让大众接受自己。,国内牙膏强品牌中外资品牌仅占两席,到已经增至四席,而XX更是增加到了席。而蓝天六必治、芳草、两面针等昔日国产名牌整体陷入颓势。四阶段(XX)中国
4、牙膏品牌寻求突破冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后,营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋,在中老口腔护理和中草药护理等细分市场上大做文章,取得了不错的效果。(二)现有市场竞争格局发展、一梯队优势明显:高露洁稳居榜首,佳洁士紧随其后,这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中,高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几中,这两个品牌已将国产老品牌远远抛离,成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌中华经过了联合利华重新品牌定位和包装之后,重焕光彩,小学毕业典礼策划一、XX毕业临别赠言六的时光弹指一挥间悄然而逝,在这个栀子花开的季节,诉不尽对校园深深的
5、眷念,道不尽对母校的依依惜别情。又逢分别的时刻:六:分别是一首缠绵的诗,是一首难忘的歌,请君试问东流水,别意与之谁短长!但愿人常久,千里婵娟!六:即将告别亲爱的母校,我们想深情地告诉陆桥实验小学所有的学弟学妹:海内存知己,天涯若比邻。莫愁前路无知己,天下谁人不识君。六:我们想对全心全意栽培我们、教导我们的母校所有老师说,你们的敬业精神我们将铭记于心:采得百花成蜜后,为谁辛苦为谁甜!春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始干!愿母校所有老师桃李满天下,工作每一天,收获每一天,快乐每一天!六:我们将把所有的深情凝聚于一首诗,表达我们对母校最深的情谊请听我们吐一吐毕业心曲:背诵毕业歌!六:适逢母校百华诞,祝我们
6、亲爱母校百尺竿头,更进一层!走进陆小的孩子是快乐的!走出陆小的孩子是自信的!今日我们为校园争光荣,明日陆小将以我为荣耀!齐:千言万语并作一句话,陆桥实验,我们心中的快乐家园,我们永远爱你!主持稿:合:各位同学,各位老师,大家上午好!雷家店中心小学XX届学生毕业典礼现在开始!全体起立,奏国歌!请坐!甲:今天,我们在这里隆重举行小学毕业典礼,相信大家的心情一言难尽。回想前,我们还是稚嫩的娃娃,可是今天,我们已经长大成小小少。乙:七岁到十二岁,这是人生最纯真无暇的童时光,让我们一起把美好的记忆珍藏。乙:在这中,我们受到了老师无微不至的关怀,是你们的悉心呵护,才使我们健康地成长。甲:在这里,我们在老师
7、的谆谆教导下,掌握了许多本领,取得了优良的成绩。合:此时此刻,让我们真诚地道一声:谢谢老师,你们辛苦了!甲:尽管从一入校门就知道会有毕业的一天,但是,当告别的日子终于成为现在进行时的时候,我们还是会有一些不明所以的感慨。乙:时光的流逝或许会冲淡许多的记忆,但有些东西则会永远难以忘记。甲:难忘课堂上同学们认真思索的求知眼神;难忘体育活动时同学们矫健的身影;难忘每一次班队会时同学们高涨的热情乙:难忘的事情,难忘的日子实在太多,今天我们即将毕业,让我们把难忘的记忆永恒地留在心间。下面让我们以热烈的掌声欢迎校长宣布XX届毕业学生的名单!乙:有请教导主任为全体毕业生颁发毕业证书。甲:在这中,给与我们帮助
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