cis调研报告.docx
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1、 cis调研报告cis(司肖)是英文corporateidentitysystem的缩写,意思是企业的统一化系统,企业的自我同一化系统,企业识别系统。企业文化是80年代企业管理思想的产物,并被公认为现代企业管理的有效模式。下面小编给大家分享几篇cis调研报告,一起看一下吧!cis调研报告篇1金丝猴企业是以糖果类产品为主打的股份制有限公司。目前在国内糖果企业中位列前三,是国内糖果产品的主要生产基地之一。其产品种类齐全,产品丰富口味多样,同时创新产品不断推出。部分产品已远销国外13个国家。其国内产品市场在中低端市场上占有较大份额,深受广大消费者的认可和青睐。在这个周末,我开始了对我所选课题的调研,
2、我先上网收集相关资料来了解金丝猴糖果的文化及由来,以及了解了几个有名发行商的企业理念,企业销售环境及有名糖果包装,并到郑州的主要大型商场进行了走访和调研。主要在沃尔玛,易初莲花,大商,沃尔沃等大型AK卖场并对此次调研做了梳理和总结.我这次选择的作业课题是金丝猴企业形象设计。之所以做这个课题设计,一是因为我对其比较了解。它的发源地就是我的家乡河南省沈丘县付井镇。对其发源及其特殊的背景,及未来的走向和当地情况有这比较充分的理解和认知。从小对此就比较熟知,一直以来也经常吃这个产品。所以想做这个产品的形象设计。再加上我上个学科广告设计所选的作业也是这个课题。所以我想推广它,让更多的人重新认知并了解它,
3、喜欢它。但在调查中我发现,各大KA卖场中,金丝猴产品也有独立专柜。产品广告做的也是最大,最多,最醒目。但同类产品也有同样的专柜,且不同厂家的产品比较多,之间竞争比较强烈。而且还有外来产品比较多,比如德芙糖,大白兔,徐福记等一系类国内产品。也有一些国外的,日本糖果近几年也涌入到了内陆。金丝猴糖主要的消费群体为儿童和青少年,也推出了适合白领阶层的糖果三层冰晶。这些糖果在国内的几个厂商中也有类似产品推出,就像最新推出的三层冰晶虽然在国内处于领先地位,也引导着国内糖果市场的风向标。但这些在国外都已经处于普及的状态了,像韩国的一些产品都具有这样的一些产品。整体环境看来,虽然金丝猴糖具有本土优势。具有产品
4、品牌优势当仍处于比较严峻的行业竞争中,需要开拓更大的市场和更加成熟的科研团队。特别是产品包装上也处于一个更新换代的时期,现阶段的包装形式和风格已不能满足当下青年人的需求。调研时间:20XX年2月24日20XX年2月25日。调研地点:郑州市各大KA卖场、超市、专卖店。调研方法:1、各大KA卖场以及超市的走访及调研。2、与个别超市的导购员进行访谈,了解现在人们对企业形象认识和选择。3、同一些年轻的消费者进行访谈,讨论他们对企业形象认识和要求。4、在网上查找人们对该企业形象的评价,从而更好的把握设计方向。考察内容:金丝猴的企业形象在人们生活中认知度和评价,以及其形象对产品的销售的影响和人们对该集团的
5、cIs的意见和要求。调研目的:在确定调研课题开始,就必须明确自己要做的课题,从而在调研设计阶段明确调研的目的。了解市场上的各种形象设计,收集各种资料,为自己设计作好准备。一课题基本情况介绍在这个周末,我开始了对我所选课题的调研,我先上网收集相关资料来了解金丝猴集团的文化及由来,以及了解了几个有名发行商的企业理念,企业销售环境及有名糖果包装,并到郑州的主要大型商场进行了走访和调研。主要在沃尔玛,易初莲花,大商,沃尔沃等大型KA卖场并对此次调研做了梳理和总结.二调研情况介绍经过此次的调研和其他产品cIs做了个比较中发现,以往在糖果包装上人们的心里和视觉上感觉认为颜色鲜艳的,认知度比较高,包装上比较
6、实惠的比较好。在这些在现在年轻人的心理上无法满足现在的需求。和几个朋友沟通对糖果包装的需求时,大多数人喜欢包装设计时尚简单点,已经超出了对传统包装设计需求心理。我观察年轻人喜欢的包装形式,并观察和分析消费人群及购买原因。我发现人们除了喜欢传统包装的革新外,也对买自己崇拜的明星做的广告包装产品也深深喜欢,这些群体多为当下青少年,但大部分封面制作都比较雷同,多数都是明星的头像拼合而成,没有正规的出产公司。人们同时也更关心公司整体cIs的发展和产品质量和未来规划,以及在销售中的服务。这些都和企业的整体的、先进cIs有关。我这次选择的作业课题是金丝猴糖果集团的cIs。之所以做这个课题的包装设计一是以为
7、我对其比较了解。它的发源地就是我的家乡河南省沈丘县付井镇。对其发源及其特殊的背景,及未来的走向和当地情况有这比较充分的理解和认知。从小对此就比较熟知,一直以来也经常吃这个产品。所以想做这个产品的包装设计。再加上我上个学科广告设计所选的作业也是这个课题。所以我想推广它,让更多的人重新认知并了解它,喜欢它。但在调查中我发现,各大KA卖场中,金丝猴产品有独立专柜。产品广告做的也是最大、最多、最醒目、cIs也不错。但同类产品也有同样的专柜,且不同厂家的产品比较多,之间竞争比较强烈。而且还有外来产品比较多,比如德芙糖、大白兔、徐福记等一系列国内产品。其企业形象推广和之名度也都很高。整体环境看来,虽然金丝
8、猴糖具有本土优势。具有产品品牌优势当仍处于比较严峻的行业竞争中,需要开拓更大的市场和更加成熟的科研团队。特别是产品包装上也处于一个更新换代的时期,现阶段的包装形式和风格已不能满足当下企业发展的需求。三课题考察归纳总结此次调研不难发现金丝猴集团的产品销售和产品的更新中,其cIs系统已不太能应对其广泛的市场和品牌战略的发展和推广,我们可以发现其产品原来依靠奶糖、酥糖、水果糖为主,其工艺和创新低下。面对的主要消费群体还是儿童和青年等的中低端消费者,但其也有创新的产品,其新产品三层冰晶的研发正好补缺了市场的陈旧与传统,激起了市场的活力。金丝猴三层冰晶糖是引领木糖醇市场的风向标,其发展前景是宽广的,而且
9、是金丝猴糖果类产品创新的开始。其定位和消费水准定位在中高端上,主要是白领及有消费能力的群体中,消费市场主要集中在城市中。金丝猴的产品一直以来处在一个中低端的消费市场,多为儿童和青少年的消费群体。此次的设计就从消费群体和消费市场做一转变和革新。目的是丰富其产品市场,同时完善其产品机构已满足不同消费群体。完善和更新其cIs系统,在包装设计中体现其价值,实现其品牌价值的提升和销售价值的提升。四主题思想定位这次cIs设计的方向。我定位为时尚,创新,简约,转变。这是我调查的结果设计方向,也是我感觉比较有认知的一个方向。但是,为了做好这次的设计我还是得从其他方面多多学习,使得自己的认知和创意更加有目的性和
10、独到性。根据这次调查的结果,和未来长久的规划发展。可以大胆的尝试摒弃原有的标志中多余的元素,对其cIs整体设计简约化,时尚化和色彩识别的再次创新和凝练,同时根据其行业特性是最终设计活泼化和趣味化,就是凝练多种元素为其打造全新的企业形象识别系统。而在新的cIs设计中,能够打破传统的思维,打破传统的设计及模式,以求改变和更新。其大概思路如下:1、根据调查情况和现有cIs设计为基础,大胆使用简单图片,甚至具有特色的手绘效果给予设计,看其效果如何。2、使用时尚的,简单的色彩运用大对比对产生视觉冲击,结合品牌意识对新产品给予一种创新和改革的寓意,同时体现集团公司的跨越式发展和理念。4、运用新的企业理念给
11、予设计新的定位与印象。5、控制设计、制作时的“超前化”,使其还是要接近现实要求和人们的理解范围。6、预期新的cIs带来的品牌价值和市场销售价值。cis调研报告篇2“西点”是中国人对西式甜点的统称。英文名词为bakingfood,主要的意思是烘焙食品。它同中华烹饪一样,在世界上享有很高的声誉。受西方文化影响,如今,在快节奏生活方式中面包牛奶已经代替豆浆油条出现在中国人的早餐桌上。但是,中国西点消费的市场远远没有饱和,随着国外知名烘焙企业的大军压进,带动了国内烘焙市场品牌化方向发展。西饼、蛋糕房如雨后春笋般地越开越多,其中的一些连锁品牌已经拥有了一定的市场知名度和稳定客源。西点市场的发展,必然会促
12、使烘焙企业加强西点品种和西点屋环境、服务的创新和发展,挖掘研发适合国人的西点美食,即营养又丰富并且适合各个层次西点爱好者的口味,店内环境优雅,装饰简约而浪漫,成为休闲短歇的理想之地。同时引进世界先进的快餐管理模式,从餐品制作到店面管理,每个环节都实现,系统化,标准化。在这个食品质量安全十分重视的今天,不可否认的是,新鲜食品更是现代人们的最爱,“西点”也已经成为了一种时尚的生活趋势。调研时间:20XX年2月23日20XX年2月26日。调研地点:郑州市国贸360广场,万达生活广场。调研方法:实地考察、网络搜集、阅读文献资料。考察内容:西点房企业文化以及企业的表现方式、经营理念。调研目的:1、了解西
13、点行业的市场现状及具体状况,同时分析该行业在城市的整体情况。2、收集一些西点房的市场分布,销售价格、销售状况,销售人群以及销售方法,并对其进行分析,以此找寻西点房在企业形象上的最佳突破点。3、了解西点在消费者心中所存在的主要档次及消费理念,以及消费者对其他品牌的主要认知度和对品牌的喜爱度。4、了解消费者的喜好、习惯、年龄层次,确保能更好的定位西点房整体形象的设计效果。5、观察同等西点房的不同企业理念和经营方式,了解它们各自的优势及销售情况,以及能更好的把它们的优势运用到自己的设计当中,以寻求更好的设计理念。6、为圆满完成自己的cIs企业形象设计课程做充分的市场调研和充足的准备。一课题基本情况介
14、绍如今在城市繁华的商业街区,常常可以看到各种装饰典雅的面包房、西饼屋、蛋糕店等,这些西点房由于环境优雅,干净卫生,产品琳琅满目,深受消费者的青睐。而这次我选择的课题是西点房整体企业形象设计即VIs,通过自己的市场调查和收集的资料独立创作完成一个系统化的突出企业精神为出发点,运用整体形象传达的现代化设计的西点房。新鲜美味的食品是现代人们的最爱,它已经成为一种时尚生活趋势。由于都市压力大,很多人会常常很紧张地或在诸多顾虑下吃东西。唯有在愉快的心情下,才能把它当作一种享受,所以好的销售环境也是十分重要的。我的具体内容是通过对西点一些文化背景了解和现代人们对于西点房环境的一些要求和喜好,结合西点房整体
15、的理念和文化设计出西点房的整体形象,考察市场上的西点房有很多在色彩方面采用绿色做为企业的标准色,我希望能够对市面上的西点房整体形象有所创新,设计出大多数消费者能够接受并且喜欢的西点房,简约而不简单同时设计出我自己的特色。二调研情况介绍我去郑州的商场实地考察一些知名的西点房,收集相关资料,以及了解了各个品牌文化理念,并且和一般的西点房进行比较。在仟吉西饼考察的时候,店员告诉我们“仟吉”的产品是定位于注重生活质量和时尚品味,注重健康饮食的消费者市场,为消费者营造一个良好的生活品质和对时尚生活的追求,在为消费者带来方便生活的同时,更注重产品的质量,仟吉的企业主色调为墨绿色,代表仟吉环保、低碳的时尚潮
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