诗尼格酒庄广告营销策划方案.pdf
《诗尼格酒庄广告营销策划方案.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《诗尼格酒庄广告营销策划方案.pdf(13页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、 / 13 诗尼格酒庄广告策划书 品位法兰西魅力,大师级臻酿品质 诗尼格酒庄广告策划部上善若水 目录 封面 - 1b5E2RGbCAP 目录 - 2p1EanqFDPw 前言 - 3DXDiTa9E3d 一、广告的目标- 4RTCrpUDGiT / 13 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 二、目标市场策略- 55PCzVD7HxA 1、行业市场及企业市场的分析与评价 2、市场细分 3、企业的目标市场策略。 三、产品定位策略 - 7jLBHrnAILg 1、产品定位策略。 四、广告诉求策略 - 9xHAQX74J0X 1、广告的诉求对象。 2、诉求方法策略。 五、广告表现策略-
2、 10LDAYtRyKfE 1、广告主题策略。 2、广告创意策略。 六、广告媒介策略- 12Zzz6ZB2Ltk 1、媒介的选择: 七、营销传播计划- 14dvzfvkwMI1 1、促销活动计划: 2、公共关系活动计划: 3、其他活动计划: 八、广告费用预算- 16rqyn14ZNXI 1、广告执行的各项费用 前言 中外合资烟台诗尼格葡萄酒庄,是一家生产、经营中高端酒庄葡萄酒的中 外合资企业。 2009年 9 月 30日正式进入中国市场并建成烟台诗尼格葡萄酒庄 诗尼格葡萄酒生产基地。酒庄前期投资5000 万元人民币,占地36 亩,车间 酒窖面积 3700平方 M,优质葡萄园区6800亩,现有多
3、条每小时生产3600瓶的 全自动化灌装生产线,年生产能力8 万吨。EmxvxOtOco 诗尼格酒庄坐落在中国烟台蓬莱市。蓬莱被誉为中国葡萄酒城,地处世界 七大葡萄海岸之一。这里具有得天独厚的自然条件,雨量充沛,光照时间充 足,昼夜温差大,具有良好土质和气候等葡萄种植条件。诗尼格酒庄充分利用 这一优势,从法国波尔多、勃艮第地区引进优质苗木,有赤霞珠,美乐,品丽 珠,霞多丽等一系列优良酿酒葡萄品种。在对葡萄园进行一丝不苟地管理的同 时,以限产限量为前提,以提高葡萄原料质量为目的,通过法国传统的手工酿 造工艺和现代化技术相结合的灌装技术,保证了诗尼格酒庄葡萄酒品质纯正, 优雅,怡悦、和谐的品性,使诗
4、尼格酒庄能够酿造出具有法式风格和具有本区 / 13 域特色的高品质的酒庄葡萄酒。在新苗木没有盛产的时候,我们从法国原产地 进口优质原酒,使每一瓶酒葡萄酒都达到了国际酒典标准。诗尼格酒庄现有干 红葡萄酒、干白葡萄酒、洋酒三大系列,三十多个品种,包装精美,品质精 良 , 产 品 涵 盖 高 中 低 不 同 价 位 , 适 合 不 同 阶 层 的 消 费 群 体 。 SixE2yXPq5 在确保诗尼格酒庄产品品质的同时,诗尼格酒庄更注重品牌的建设与推 广,市场的培育和拓展,更注重诗尼格酒庄文化的积淀和弘扬。2009 年 10 月 20 日在中国首都北京成立了诗尼格 能加深理解,累积形象,传 播范围及
5、时广泛,有利于扩大商品知名度;插播广告能突出重点,即时重复, 在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性,传播效果明显。ix6iFA8xoX 2)小众传播媒体 a、户外广告:户外广告传播主旨比较鲜明,形象突出,主题集中,引人注 目。能够不受时间的限制,随时随地发挥作用,对过往行人进行反复诉求,使 消费者产生多次重复记忆,达到印象积累的效果。 wt6qbkCyDE b、销售点广告:销售点广告POP广告)可在销售现场为消费者起到引导 指示的作用,促成和便利购买;还能营造销售气氛,激发顾客的购买热情,促 使消费者产生购买行为,直接提高购买率。Kp5zH46zRk c、交通广告:交通广告随交通工具流动
6、,又可以固定在车站、机场、码 头,具有稳定性。交通广告展示时间长,内容丰富,有持久性。且价格低廉, / 13 流动性强,且有着较好的传播效果。Yl4HdOAA61 选择的主要媒介 报纸的优点是弹性大、及时、对市场的覆盖率高、易被接受和被信任。 杂志的优点是可选择适当的地区和对象、可靠且有名气、时效长、转阅读 者多。电视的优点是视、听、动作紧密结合且引人注意、送达率高。户外 广告的优点是比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。 ch4PJx4BlI 媒介组合策略 1)媒介传播 报纸,杂志,电视,户外广告,销售点广告同时进行,加大广告资金投入, 提高宣传效果。适时选择广告投放的时机与模式,采用合理
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 诗尼格酒庄 广告 营销策划 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-4518539.html