德克士外部行业环境分析.doc
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1、德克士外部行业环境分析行业现状: 随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高,人们的餐饮消费观念逐步改变,外出就餐更趋经常化和理性化,选择性增强,对消费质量要求不断提高,更加追求品牌质量、品味特色、卫生安全、营养健康和简便快捷。供应商:山东新昌集团有限公司,该公司是一家以食品制造、农副食品加工销售为主的国家级农业产业化重点龙头企业、中国驰名商标企业、中国名牌产品生产企业、出口食品农产品免验企业、中国食品工业百强企业、中国食品工业重点行业十强企业、山东省百强民营企业。 公司创建于1988年,拥有资产总值8.7亿。企业通过了ISO9001质量体系认证和HACCP认证。产品畅销全国,被人民大会堂指定为
2、直供产品,并出口十多个国家和地区,还是肯德基、麦当劳、德克士等洋品牌快餐在国内的主要供应商。主要竞争对手:肯德基、麦当劳、乡村基、必胜客、星巴克、华莱士等快餐企业。顾客:上班族,中等收入者,80、90后,主要以年轻人为主潜在进入者:主要有肯德基,麦当劳。理由:以肯德基、麦当劳为代表的国际快餐品牌企业在我国迅速扩张,发展速度明显加快。到2004年底,中国肯德基达到1200家连锁店,麦当劳超过600家,比2000年分别增加800家和300家左右,年均开店达到200家和80家。从发展的特点来看,由中国的一、二类城市向三、四类城市延伸,由东部城市向西部城市拓展,由此可见,德克士的潜在进入者主要有肯德基
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