啤酒包装功能及设计技巧.pdf
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1、*(啤酒包装地功能及设计技巧* 一瓶啤酒质量地好坏,对消费者来说 ,首先看到地是这瓶啤酒地包装.产品包装既是产品地卖点,又是市场地亮 点,新颖独特地包装往往最容易打动消费者地心.因此 ,啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘地产品,而且 要有端庄美观地商标和包装,如此才能使其产品更具吸引力和竞争力,使其品牌更加深入人心. 啤酒包装地基本功能 1)保护功能 .包装应该保证产品地安全和清洁卫生,使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变 质,这是包装最基本地作用.b5E2RGbCAP 2)美化增值功能.美观大方地包装造型、生动形象地图案和新颖别致地装潢可以衬托产品形象,提高产品 地附加价值 .p
2、1EanqFDPw 3)促销功能 .包装是 “ 无声地推销员 ” ,消费者通过包装可以了解产品,引起消费兴趣 ,激发购买动机 ,从而有 利于扩大商品销售.DXDiTa9E3d 啤酒包装制胜地技巧 1)突出主题 .啤酒包装应突出产品地特点、风格和功能,体现产品地品位和营销文化.只有凸现产品品质内 涵地包装 ,才能迅速地把产品地信息及时、准确地传递给消费者,使消费者对其产生深刻地亲切感和认同感, 从而缩短消费者在购买产品时地决策时间,导致快速产生购买决定.如果产品包装地主题不明确,要想让消费 者认同你地企业 ,购买你地产品 ,几乎是不可能地 .RTCrpUDGiT 2)表里如一 .包装地选择一定要
3、有成本意识,包装地成本和费用要与产品地价值或质量水平相适应.一般啤 酒企业会有不同档次地啤酒品种.档次不同 ,其质量和价值也不同,企业必须使用与其价值相匹配地包装材料 和包装装潢 ,以便恰如其分地烘托产品地内在质量,以利于消费者地明确选择.不仅要防止 “ 一等产品、二等 包装、三等价格 ” 地情况出现 ,也应防止 “ 金玉其外 ,败絮其中 ” 地行为 .5PCzVD7HxA 3)巧用色彩 .在啤酒产品地包装设计中,色彩地运用也十分重要.在市场竞争中 ,要使商品具有明显区别于 竞争对手产品地视觉特征,更富有诱惑消费者地魅力,刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌地记忆,这都 离不开色彩地设计与运用
4、.产品包装设计 ,无论图案和色彩都要充分体现企业地独特性和风格.例如茅台啤酒 作为国酒品牌地延伸,其设计者把 “ 国色 ” 红、黄作为茅台啤酒地代言人,使用 “ 国色 ” 作为包装基调 ,为 人们提供了高贵、吉祥地想像空间和强烈地视觉冲击效果,因而给消费者以全新地感受.这里需要指出地是, 包装地图案和色彩要适应不同消费者地民族习惯和宗教信仰,对于进入国际市场地啤酒品牌更应如 此.jLBHrnAILg 4)心理策略 .随着人们生活水平地提高,人们地消费观念、消费心理已发生了深刻地变化.人们购买啤酒不 仅仅是满足生理地需要,而且也是满足心理地需要,而相宜地产品包装体现了产品地文化品位,可以满足消费
5、 者变化了地心理需要.这就要求啤酒企业在商品地包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案地选用 等方面 ,力求与消费者地个性心理相吻合,取得包装与商品在情调上地协调,以挑起消费者地购买和消费欲望, 培养消费群体对品牌地忠诚度.xHAQX74J0X 啤酒包装在现代市场营销 销活动中地地位和作用越来越引人注目.正如美国著名管理学大师彼得 杜拉克所言: “ 未来竞争地关键 , 不在于工厂能生产什么产品,而在于其产品所提供地附加价值:包装、服务、产品、用户咨询、及时交货 和人们以价值来衡量地一切东西.” 由此可见 ,包装在产品整体概念中地地位日趋重要.只有让包装成为一种 竞争力 ,才算是成功地包装.
6、*著名设计师谈标志设计经验* 如何设计出一个好地、出色地商标或标志来,是设计师们费尽脑汁地问题.设计中最大地困惑,莫过于对商标 标志地设计要素或设计原则地掌握和运用了.为此 ,笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本地四位设 计师 ,对商标标志设计要素地精辟见解和论述,汇编如下 ,以飨大家 ,望能从中受益 .LDAYtRyKfE 中国丘陵 中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授)  。现代视觉传达设计中,提出标志设计地三 大要素:一、速度.就是在现代生活节奏快速地情况下,标志设计要一目了然,简练明确 .Zzz6ZB2Ltk 二、准确性 .也就是反映内容地准确性,公司、集团、商社、商品地
7、性质特点,要紧紧地把握住 . 三、信息量 .就是反映内容地广度和深度. 我认为还应补充一条,即形式美感 ,我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定地信息量,但是不美 .有些是 外形不美 ,有些黑白不匀 ,总之是不符合形式法则和造型规律,这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击 地力量 .dvzfvkwMI1 香港靳埭强 中国银行 /中银集团标志设计者)设计商标和徽志,首先要考虑一些重要原则.下面试探讨几个 要点:rqyn14ZNXI 一、识别性 .商标须有独特地个性,容易使公众认识及记忆,留下良好深刻地印象.但相对来说 ,若商标与别人 地相类似 ,看去似曾相识 ,没有特征而面目模糊地设计,一定
8、不会使人留有印象.二、原创性 .设计贵乎具有原 创地意念与造形 ,商标亦如是 .原创地商标必能在公众心中留下独特地印象,也能经得起时间地考验.原创可以 是无中生有 ,也可以在传统与日常生活中加入创意,推陈出新 .三、时代性 .商标不可与时代脱节,使人有陈旧 落后地印象 .现代企业地商标 ,当然要具有现代感;富有历史传统地企业,也要注入时代品味,继往开来 ,启导 潮流 .EmxvxOtOco 四、地域性 .每一个机构企业都具有不同地地域性,它可能反映于机构地历史背景,产品或服务背后地文化根 源,与市场地范围和对象等.商标可具有明显地地域特征;但相对来说,也可以具有较强地国际形 象.SixE2yX
9、Pq5 五、适用性 .商标须适用于机构企业所采用地视觉传递媒体.每种媒体都具有不同地特点,或者具有各自地局 限性 ,商标地应用须适应各媒体地条件.无论形状、大小、色彩和肌理,都要考虑周详 ,或者作有弹性地变通, 增强商标地适宜用性.6ewMyirQFL 台湾魏正 台湾艾肯形象策略公司总经理) 艾肯认为好地标志设计,基本上需具备三大精神: 一、主张性 .将企业所追求地理想主张予以明确化,再转化为易懂地图形,并以最合适地题材来作为创意地表 现,最后形成企业独有地价值与文化.kavU42VRUs 二、国际性 .此指地是以本土为出发点,而不是以欧美日地观点来作为诉求,让人一眼便能感受到中国台 湾)地企
10、业或品牌,逐渐形成好感地印象.简言之 ,即以本土文化为 “ 意” ,用西方美学作 “ 形” 地构成表现 ,来迎向 国际化 .三、力动性 .从正派、诚信、踏实地形象转化至创新、挑战、积极地现代企业.四平八稳地标志已不 能成为企业经营地象征.如何将现代地诉求表现在标志上,则非力量与动感不可.y6v3ALoS89 日本胜冈重夫 日本蕃茄银行商标设计者) 一个好地商标必须具备广度、高度及长度个要素: 一、广度 .指地是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上,都能作广度展开运用地形状.有些设计 看板应用时非常漂亮,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一团 ,这样地商标就是不好地,必须能在企业所有地沟 通
11、宣传工具上 ,都能展开运用 ,才是一个好地商标设计.M2ub6vSTnP 二、高度 .指地是具有国际性地感觉,以及在造型地色彩和形状方面,能有很高地完成度. 三、长度 .指地是时间地延展性.即是一个商标不能才两三年,就被人认为是陈旧过时地设计,而是必须能与企 业共存、发展 .因此商标最少要具备10-20 年地适用性才行 *关于绿色包装地设计* 有关专业人士给绿色包装设计提出了6 个方面地含义:0YujCfmUCw 1,包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命地包装材料,能极大地减少包装物废弃后对环境地污 染. 2,包装减量化 .在一些发达国家,不少超市鼓励消费者使用能多次使用地尼龙购物袋
12、,而少用一次性塑料袋,在 包装设计中使用地材料尽量减少,尽可能消除不必要地包装,提倡简朴包装 ,以节省资源 .eUts8ZQVRd 3,包装材料单一化 .采用地材料尽量单纯,不要混入异种材料,以便于回收利用 . 4,包装设计可拆卸化.需要复合材料结构形式地包装应设计成可拆卸式结构,有利于拆卸后回收利用. 5,重视包装材料地再利用.采用可回收 ,复用和再循环使用地包装,提高包装物地生命周期,从而减少包装废弃 物.sQsAEJkW5T 6,包装材料地无害化.欧洲包装与包装废物指令规定了重金属含量水平铅、汞和铬等),例如铅地含量 少于 100PPM. 我国也应以立法地形式规定禁止使用或减少使用某些含
13、有铅、汞、锡等有害成份地包装材 料,并规定重金属允许含量.GMsIasNXkA *家具包装中地基本概念与其设计问题* 一、包装地概念与家具包装 1.1 包装与捆包地区别. 1)捆包 Packing )单纯地包扎物品. 2)包装 Packing ):把物品包好进一步赋预能销售地商品属性. 1.2 世界各国对包装Packaging )地不同定义 . 美国:包装是使用适当地材料,容器并施与技术 ,使其能使产品安全地达到目地地 在产品输送过程地每 一阶段 ,无论遭遇到怎样地外来影响皆能保护其内容物,而不影响产品地价值.TIrRGchYzg 日本工业标准规格JISZ10101951):所谓包装Packa
14、ging ),是指在运输和保管物品时,为了保护其 价值及原有状态 ,使用适当地材料、容器和包装技术包裹起来地状态.7EqZcWLZNX 中国:包装是为在流通过程中保护产品,方便储运 ,促进销售 ,按一定方法而采用容器、材料和辅助物等地总 体名称 .lzq7IGf02E 综合上述概念可知:包装地主要目地是保护商品、维持价值,它涉及包装材料地选择、包装方法、防护措 施、包装装潢等内容.包装是一个独立地工业体系,家具包装不是Furniture Packing而是 Furniture Packaging. 经过家具包装地家具应该具有良好地销售性能.家具包装需要考虑Packaging 地所有内 容.zv
15、pgeqJ1hk 1.3 家具包装设计地定义 家具包装设计依据其目地与内容要求,参照人们对包装地理解,可以定义为:利用适当地包装材料及包装技 术;运用设计规律、美学原理;为家具产品提供容器、造型和包装美华而进行地创造性构思,并用图纸或 模型将其表达出来地全过程.家具包装设计与家具产品设计是一种辩证关系.它为家具产品在生产、储存、 运输、销售过程中提供适度保护并体现产品个性、生产企业地企业文化和设计文化.家具包装设计参与家 具产品地造型、规格、材料、编号、结构、工艺等设计地全过程.NrpoJac3v1 二、家具包装地作用 家具包装作用有以下几个方面:1)为家具产品提供适度保护.2)为家具产品设计
16、、生产、销售地品牌 化服务 .3)为家具企业适当资源调配信息化、产品通用化、生产销售库存化地信息社会服务.4)为家具 产品地消费者服务.1nowfTG4KI 2.1 为家具产品提供适度保护是家具包装地主要功能. 家具产品从生产到使用需要一个漫长地时间和空间地转化过程.这一切过程包括家具产品地储存、运输、 销售、自组装几个步骤.家具产品地价值只有在好地包装设计下才能避免因湿度、温度、机械碰撞、生物 因素等变化造成地不利影响.当家具到达消费者这最后一环时,家具产品地造型、外观、结构还没发生干 裂、湿胀、翘曲、霉变、漆膜脱落、大理石或玻璃破裂等现象,家具地价值才有最终体现.fjnFLDa5Zo 2.
17、2 为家具产品设计、生产、销售地品牌化服务是家具包装地重要功能. 对于做 OEM 地出口型家具制造商,海外公司会在包装上提出非常高地要求.包装设计 ,外箱装潢设计方面有 时全由他们提供;这对于国内家具业地品牌化设计、生产和销售实际上是一种严格地限制.中国是家具生 产和销售地大国 ,有了好地家具包装,中国家具业地发展就会更大地空间.tfnNhnE6e5 俗话说: “ 好马配好鞍 ” ,可是很多家具企业考虑家具产品地特殊性,在消费者使用之前销售商就已经将包装 外相拆包 ,所以往往忽略了包装地重要性.现在我们注意到DIY 家具 ,KD 家具等需要优秀地家具包装;家具 企业地企业文化、服务素质、产品品
18、质等体现也依赖家具包装.家具地包装设计不仅仅是包装箱地设计与 美化 ,它还包括企业、产品标志地设计与标志技术处理和产品说明书、售后服务、使用须知等细节.总之家 具包装给家具制造商地品牌化经营提供了广阔地舞台.家具包装地成本可计算为生产成本,如果一流地家具 配上三流地包装 ,就只能销售二流地价位,该产品也很难给使用者信心.HbmVN777sL 2.3 为家具企业适应资源调配信息化、产品通用化、生产销售零库存化地信息社服务是家具包装地特别功 能. 家具地包装外箱统一规格,表面装潢与封口胶纸地设计使用如图1)所示 . 2.3.1 封口胶纸为家具制造商地资源调配信息化提供了一个良好地数据入口.封口胶纸
19、采用条形码处理技 术;经过包装入库后,产品地名称、型号、规格、零部件数量、颜色、材料、生产成本、销售目地、出厂 日期产品 King Size/Queen size等参数都可统一录入EXCEL 数据库并与条形码链接,满足企业地整体运 行、市场调查、年度总结、集装箱装箱计算等需要.V7l4jRB8Hs 2.3.2 外箱统一规格通用可以减少纸箱地库存量.不同家具产品可以用同一规格地外箱.如:不同地铁艺软椅 或实木餐椅产品 DIY 结构) ,零部件造型不同 ,但包装外箱尺寸却可以考虑一致性;目前很多家具制造商直 接在外箱印刷产品造型,这就限定了包装外箱地通用.83lcPA59W9 2.3.3 对于类似
20、床网、铁艺床等零件,可以考虑包装地通用.如:床网和钢管床母等通用零件按规格单独使用 外箱 ,不同套房家具其他零部件给予不同产品编号;需要产品配套时,套房其他零部件与通用零件已包装 好)用同一条形码贴面入库.mZkklkzaaP 上述家具包装地技术处理减少资金周转时间,使企业生产适应信息化社会地要求. 2.4 为家具产品地消费者服务是家具包装地最终目地. 人们在谈及家具设计时,最喜欢地口号是“ 人本主义 ” 、“ 绿色化设计 ” .家具产品尤其是DIY 家具和 KD 家具 , 要有一个好地家具包装才能够真正实现为消费者服务.一个优秀地家具包装包括有以下几个有利于消费者 使用地方面: 1)五金配件
21、位置醒目,配件宜多不宜少.2)组装图清晰规范,组装步骤简洁易懂,具有英文 介绍说明 .3)部件按组装顺序取拿,容易辨知 ,4)有详细地使用注意事项,有材料、工艺、结构、造型设 计等中英文说明 .5)有明确地售后服务内容和消费者权益说明.AVktR43bpw 三、家具包装设计地内容 家具包装设计包含下面几个内容:1.选择合适地部件组装工艺、绘制组装示意图.2.选择合适地部件搭配,3. 确定同一包装箱中各零部件地位置和固定形式.4.选择合适地包装材料,确定包装材料地使用规格,制定包装 材料明细表 .5.绘制产品拆装示意图,进行零部件标注.6.产品说明书制作 .7.绘制堆码示意图.8.条形码信息编
22、制.9.外箱外形设计、表示设计、标志牌设计.10.中英文翻译 .ORjBnOwcEd 3.1 考虑合适地部件组装工艺. 如果采用射钉枪强行射订工艺A)玻璃面板与射订枪地机械碰撞难以避免,玻璃就会花或产生内应力;如 果采用工艺 B)处理 ,就可以避免不良影响.当然如果能在家具产品设计管事中通过对结构、外形尺寸地修 订处理会更好 .2MiJTy0dTT 3.2 合适地部件搭配 部件搭配应该遵循以下原则:1)部件相关性原则,只有部件有相关性,才能便于客户使用.比如套房头屏地 零部件共用一个外箱.如果把头屏中地某一零部件与妆凳共用包装箱,就属于不适宜包装).2)使用空间 最小化原则 .对于做到岸价地生
23、产企业或销售商而言,用最低地运输成本运最多地产品是他们永恒地追求.在 模似包装过程中必须反复比较包装耗费空间地大小,选择最小包装状态.对于 DIY 家具和 KD 家具 ,包装设计 还必须要求产品设计提供最佳地拆装结构和拆装尺寸.gIiSpiue7A 3.3 确定包装箱中各零部件地合适位置和固定形式. 包装箱中各零部件地位置和固定形式地确定应该签合以下几个方面:1)对称性原则 .对称性原则考虑到 了家具在运输、储存、销售过程中地各种不可知状态,确保包装箱内家具产品地稳定性.同时为客房使用和 产品认知上提供方便.2)稳定性原则 .确定包装箱中地零部件各自位置确定,避免在流通过程中发生相互移 位造成
24、机械碰撞 .3)固定结构不损伤产品地审美价值原则.固定绷带、胶绳地射钉或透明胶对漆膜和结构 受力应该没有不良影响.在考虑上述原则时,可采用电脑模拟和实物测试地技术.如图3 )制作一个试包装工 作平台 .uEh0U1Yfmh 3.4 选择合适地包装材料,确定包装材料地使用规格,制定包装材料明细表. 这里要涉及到成本,包装质量等因素.在选择包装材料、包装形式、确定包装规格方面要考虑以下几个原 则: 1)辩证构思原则;包装材料过多,包装过度会造成资源浪费,增加包装体积和容重比,同时还影响包装 后地美观性;但包装不到位,则会产生包装事故,影响产品质量 .所以要辩证构思 ,反复设计 .2)绿色化设计 原
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