品牌网站网络营销策划方案(完整版).pdf
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1、精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - -精品文档- 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - -精品文档- 概述 做一个真正的“品牌网站” 。 绝大多数企业网站只是信息发布平台:对内有助于企业管理,对外是展示 企业及其产品服务的窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好的促进销售。 但是,这样的网站是否切实支持了品牌的传播与深化呢?现在已经有一些做的 比较好的品牌网站,比如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面 有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有
2、很大变化,无非是弱 化企业,以品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为品牌服务,为 便于说明,以下我们将这类传统网站统称为企业网站,以区别我们提出的“品 牌网站”概念。 品牌的传播应该面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费 者,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社 会公共组织都是品牌的关系利益人。品牌好比生存于一个大的生态圈中, 我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造品牌,建立 品牌资产。 由此,提出构建品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模 式,创造一种品牌运作的全新理念。 做好网站的网络营销,配合整体品牌营销战略,实现
3、深化品牌传播 这一目的。 网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - -精品文档- 网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今 上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快我们可以充分利用这些特 点,为品牌服务。 品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的品牌 核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台,营造出的氛围,由来访者 亲身体验、感受,获得对品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同这 种价值观,最终实现现实世界中对其消费行为的影响。 品牌网站主要具有以下
4、作用: 1、品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。 2、品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、 消费者,还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。 3、品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合 广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟 通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以品牌核 心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。 通过有效的网络营销活动,可以使品牌网站实现上述期望,能够较 传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。 理想的品牌运作应整合所有资源、讯息,以品牌核心
5、价值为基点展开,同 时又以品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性, 实现品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升,以及品牌长 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - -精品文档- 远、稳定的发展。 一、品牌网站网络营销整体策划方案 1、网站推广计划 a、全面登录搜索引擎: 统计表明,网站60的访问量来自各大搜索引擎,因此“”品牌网 站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广的首要步骤。 方法说明效果 评估 备注 Google搜 索引擎 网站基于搜索引擎优化(SEO ) 、 Google 关键字广告 门户
6、网站搜 索引擎 新浪、搜狐、网易等门户网站推荐 登录,关键字广告等 百度竞价排 名 参加百度关键字竞价排名,可在热 门关键字搜索排名靠前 中国搜索引 擎联盟 参加中国搜索引擎联盟关键字固定 排名 网络实名、 通用网址 注册 3721 行业实名和企业实名,登 录 3721 搜索引擎;注册通用网址, 可在其各类合作网站上出现 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - -精品文档- b、参加许可邮件营销: 邮件营销是快速、高效的营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参 加可信任的许可邮件营销,向目标客户定期发送邮件广告,是有效的网站推广
- 配套讲稿:
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