天津珠江帝景温泉度假村经营方案.pdf
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1、天津珠江帝景温泉度假村经营方案 CONTENT - Sales k、康乐中心: 主要有书吧、网吧、乒乓球、桌球、棋牌、茶吧等休闲康乐产品,供 入住客人和泡温泉的客人娱乐; l、商业街: 以出租商铺为主, 经营旅游工艺品、 土特产、特色餐饮、综合服务等; m、大厅商售: 主要售卖泡温泉的泳衣、泳裤、水泡、泳镜,以及工艺礼品、小食、 饮料等,自主经营。 1.概要/Executive Summary 1.4 市场总策略 /Overall Marketing Strategies 根据以上目标,结合北方市场、气候、客人消费和行业经营等特点,我们 在市场营销中将着重把握以下市场总策略: 充分有效宣传推广
2、帝景温泉作为温泉景区的优势,着重突出差异化、尊贵 性的全新产品(公共温泉、国际风情区、温泉别墅和SPA保健) ,并根据不 同的消费群体,包装和定造各类产品,先声夺人地推出产品和引导市场消 费; 形成开业前后强势的媒体宣传和广告投放效应,有计划、有实效地展开软、 硬广告宣传计划,迅速建立度假村的公众形象; 加强季节性营销策划和节庆促销,主要根据北方冬冷夏热和温泉的特性,进 行产品包装和活动策划, 如春日赏樱花、 桃花的“温泉之旅”,冬日踏雪松、 赏腊梅的“冰雪温泉之旅” ;夏日推广“冷雾汤境” 、 “清凉仲夏之夜”等, 努力化解不利因素,引导客人消费; 注重与中间商的景点连线促销,开拓短线和长线
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