广州斯柯达汽车4S店开业庆典活动策划方案.pdf
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1、精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 广州斯柯达汽车4S店 开业庆典活动 策 划 方 案 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 目录 概述3 广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典 5 “重走百年路”斯柯达全城巡游活动7 “布拉格之春”广场活动8 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 概述 一. 前言 斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于 2006 年成
2、功登陆中国市场,并于 2007 年走近了广州消费者 .广州斯柯达汽车4S 店的成立 ,标志着又一国际化品牌 进入广州汽车消费市场 ,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局. 以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达,秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安 全、耐用、精良以及良好的操控性等特点,并在设计中融入了步入未来、完美细 节、系统创新等独特的设计理念。 可谓传统与现代的完美结合, 也正是这些理念, 使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。 二SWOT 分析 本次斯柯达品牌主要推出明锐系列,下面以此款车为分析对象。 优势: 1经典的汽车品牌,拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓越,并已在 欧洲市
3、场获得成功。 2大众系 1.8T FSI 直喷发动机,国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车,超大空 间等技术优势为人侧目。 劣势: 进入国内时间不长, 地区品牌知名度不足, 在中国消费者的心目中未树立成熟的 品牌形象。 机会: 以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服 务体系为支持,可迅速打开中国地区的销售局面。 挑战: 同一档次和价格区间的竞争对手,如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品 牌知名度和市场基础,斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。 由以上分析可以看出, 斯柯达自身优势明显, 产品性能和质量毋庸质疑, 市场渠 精品文档就在这里 - 各类专业好
4、文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 道和售后服务也相当完备, 不足之处在于品牌知名度低, 在目前尚无市场占有率 的情况下,品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。 因此,本次广州斯柯达汽车4S 店开业的重点,应该在品牌宣传和推广。 三活动主题 感悟恒久魅力品味百年经典 四活动目的 1、庆祝广州斯柯达汽车4S 店开业。 2、推广品牌知名度。 3、突出品牌卖点,清晰市场定位。 五活动内容简介 1广州斯柯达汽车4S 店开业店堂庆典活动。 2 “重走百年路”斯柯达全城巡游活动。 3 “布拉格之春”广场活动: a.“布拉格之春”文化之旅。 b. 百年经典
5、回顾展。 c. 车友互动,试乘试驾。 d. 象带走你的新娘一样带走斯柯达。 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 广州斯柯达汽车 4S店开业店堂庆典 一活动主题 “感悟恒久魅力品味百年经典“广州斯柯达汽车4S 店开业庆典 二活动目的 1体现企业的风范与实力。 2昭示企业的成功开业,一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。 3给本企业员工树立自信,坚定信心。 4扩大企业知名度和品牌知名度。 三目标群体 1斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州4S 店等各级领导 2汽车、文化界专业人士 3新闻媒体 4同行业汽车经销商 5客
6、户 四活动时间:待定 五活动地点:广州斯柯达汽车4S 店 六工作安排 成立专门的筹备小组,实行组长负责制责任分工到人,实行倒计时工作制。 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - (一)前期准备阶段 : (提前 20 天完成) 1、制定详细活动方案,并上报上级各部门审核,修改。 2、确定承办广告公司,就相关承办内容签定承办合同。 3、召开一到两期筹委会,就细节问题进一步商定。 4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批媒体广告开始投 放。 (二)制作、实施阶段工作安排: (提前五天完成) 1、发送请柬邀
7、请各界人士参与本次开业庆典。 2、各种活动用品 (印刷品 ,礼品等 )应完成制作,由专人负责保管。 3、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。 (三)现场布置阶段工作安排: (活动开始前一天完成) 1、提前两天,承办单位开始现场的布置工作,完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的 安装工作。 2、现场的布置工作:提前一天,完成主席台的搭建及背景板安装,完成主会场 签到处 ,指示牌 ,嘉宾座椅 ,音响的摆设布置, 完成充气拱门 ,高空气球的布置工作, 完成花篮 ,花牌 ,礼宾花的制作工作,完成花篮,花牌,盆花的布置,完成小气球的 充气工作。 (四)活动实施阶段工作安排: (当天早晨完成) 1、当天上午
8、6:00,所有公司内部人员及工作人员到达现场,作最后检查。 2、上午 7:00,所有安保人员到位。 3、上午 8:00 礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。 4、上午 8:30 主持人、记者到场。 5、上午 9:00,嘉宾陆续到场,军乐队、礼仪小姐迎宾,并协助佩带胸花,引 导等工作。 七. 活动流程 暂定活动开始时间为上午9:18 8:30 军乐队、舞龙舞狮开始表演,礼仪小姐全部就位,迎接来宾。 8:45 车模就位。 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 9:00 来宾基本全部到场 ,随意参观 ,激情小提琴开始
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