什么是市场营销咨询.pdf
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1、什么是市场营销咨询 市场营销咨询是咨询人员运用市场营销的理论与方法,深入调查和分 析企业的市场营销环境与市场营销活动的现状,从而发现企业面临的风险、 威胁、衰退危机和企业发展的市场机会,帮助企业解决现存问题,改善和 创新企业的市场营销活动,使企业能够更好的躲避风险,迎接挑战,战胜 衰退危机,抓住并创造市场机会,促进企业获得快速、持续繁荣发展而进 行的咨询。不同行业的产品价值、用途、使用方法以及各种产品生命周期 及其所处阶段不同,消费者购买不同产品的动机和习惯不一。因此不同行 业里,企业的市场营销会有较大差异。企业要生存,要在市场上有一席之 地,就离不开与竞争对手的较量。因此市场营销咨询应该在为
2、企业制定能 够战胜现实竞争对手及潜在竞争对手,能够立于不败之地的竞争战略及策 略上下工夫。 市场营销咨询公司 本土智业机构的营销咨询公司,发展主要经历广告时代、策划时代、 咨询时代三阶段。 咨询时代属于正在过渡期,不少营销咨询公司正处于迷茫期。以创意 和点子为核心的是策划时代主要特征。接之而来的是咨询时代,咨询时代 的智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建。 如何围绕行业构建核心竟争力将是咨询公司的新命题! 成功过渡到第三阶段的典型代表有:锐动智成营销顾问有限公司。核 心成员是来自雀巢、娃哈哈、康师傅、白沙、洋河、新天国际、江中集团、 法国美姿庄园进口葡萄酒等外企、国企、民企的职业
3、经理人,是都有着十 几年食品行业经验的实战营销人。 锐动智成从全球化、信息化、知识化的角度更注重营销的系统性、企 业资源的匹配性,全方位为企业打造核心竞争力。 作用 (一)帮助企业发现环境威胁、挑战危机及发展机会 (二)帮助企业确立独特的市场营销战略及营销策略 (三)帮助企业增强生存能力和竞争能力 (四)帮助企业发现并解决市场营销活动现存的问题,提高企业市场 营销活动的效率及管理能力 (五)传播市场营销的基本原理及可操作的具体方法,提高企业经营 者、管理者及职工的素质与能力 特点 (一)环境信息的要求较高 (二)行业的特性明显 (三)战略性强 (四)竞争的色彩浓厚 (五)富于创造性 (六)综合
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