北京小米科技有限责任公司战略研究.pdf
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1、北京小米科技有限责任公司发展战略研究 小组成员:王英楠李丹阳黄歆怡 王颖 王磊唐漫 目录 1 北京小米科技有限责任公司基本概况 2 2 北京小米科技有限责任公司战略环境分析 4 2.1 宏观环境分析 4 2.1.1 总体态势发展良好 4 2.1.2 经济危机带来挑战 4 2.1.3 互联网高速发展 4 2.1.4 社会因素对消费者需求的影响 4 2.2 行业分析 . 5 2.2.1 国内手机行业现状 5 2.2.2目前我国手机行业特点:. 6 2.2.3 行业发展趋势 8 2.3 宏观环境及产业政策综合评价 . 9 2.3.1机会分析. 9 2.3.2威胁分析. 9 3 公司内部资源分析 11
2、 3.1 公司业务构成 11 3.1.1米聊 Symbian. 11 3.1.2MIUI . 11 3.1.3小米手机. 11 3.1.4小米其他特色功能. 12 3.1.5内部价值链分析. 12 3.2 组织结构 13 3.3 人力资源状况 14 3.4 资产状况 14 3.5 优劣势分析 15 3.5.1优势. 15 3.5.2劣势. 15 3.6 内部资源评价矩阵 16 4 小米公司战略选择与制定 17 4.1 SWOT 矩阵分析 17 4.2 总体战略 17 4.2.1现有战略. 17 4.2.2现有战略存在的问题. 19 4.2.3应对策略. 20 1 北京小米科技有限责任公司基本概
3、况 小米科技(全称北京小米科技有限责任公司)由前Google、微软、金山等 公司的顶尖高手组建, 是一家专注于 iphone 、android 等新一代智能手机软件开 发与热点移动互联网业务运营的公司。2010 年 4 月正式启动,已经获得知名天 使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。 2010 年底推出手机实名 社区米聊,在推出半年内注册用户突破300 万。此外,小米公司还推出基于CM 定制的手机操作系统MIUI,Android 双核手机小米手机等。米聊、 MIUI、小米手 机是小米科技的三大核心产品。 “为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首 创了用互联网模式开发手
4、机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。 小米的 LOGO 是一个“ MI”形,是 Mobile Internet的缩写,代表小米是一 家移动互联网公司。另外,小米的LOGO 倒过来是一个心字,少一个点,意味着 小米要让小米的用户省一点心。小米拼音是mi, 首先是 Mobile Internet,小米 要做移动互联网公司;其次是Mission Impossible,小米要完成不能完成的任 务;当然,小米公司希望用小米和步枪来征服世界,更希望小米这个亲切可 爱的名字能成为大家的朋友。 小米人都喜欢创新、 快速的互联网文化, 不会有冗长无聊的会议和流程;平 等、轻松的伙伴式工作氛围,享受与技术
5、、产品、设计等各领域顶尖人才共同创 业成长的快意;一个很平凡的名字“小米”,但小米却绝不平庸,因为小米人是 由来自国内 IT 巨头公司微软、谷歌、金山的达人们所组成,不要以为他们只会 在电脑前发挥自己的才智, 真正的天才和牛人会让你在任何时候都能感受到他们 的创意。 2 北京小米科技有限责任公司战略环境分析 2.1 宏观环境分析 2.1.1 总体态势发展良好 进入二十一世纪以来, 随着我国国民经济的高速发展, 我国国产手机行业保 持了多年高速增长,并随着我国加入WTO 。近年来,国产手机行业的出口也形势 喜人。我国目前手机普及率大约为13% ,相比发达国家的30% 还有很大的距离, 但我国的手
6、机用户正在呈巨大的上升趋势,对手机的需求也愈演愈烈。 2.1.2 经济危机带来挑战 2008 年,全球金融危机爆发,我国国产手机行业发展也遇到了一些困难, 如国内需求下降, 出口减少等,国产手机行业普遍出现了经营不景气和利润下降 的局面。 2009 年,随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷,我国国产 手机行业也逐渐从金融危机的打击中恢复,重新进入良性发展轨道。 2.1.3 互联网高速发展 中国互联网是全球第一大网。网民人数最多,联网区域最广。截至2011 年 12 月底,中国网民规模突破5 亿,达到 5.13 亿,全年新增网民5580 万。互联 网普及率较上年底提升4 个百分点,达到 3
7、8.3%。网络购物用户在经济危机中逆 势上扬到 8788 万,半年增加 1400 万用户 , 使用率 增加 4.8 个百分点。小米采用 的是全线上售卖的方式, 配送服务由凡客承办, 其配送范围覆盖全国, 其中支持 18 个城市货到付款。因此,小米的销售跳出了地方的限制,只要有互联网,它 的足迹遍布全国。 2.1.4 社会因素对消费者需求的影响 变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求,也能改变企业的战略 选择。随着消费者的价值观的改变,对生活质量的更高要求, 消费者不仅在手机 质量上的注重, 还要在手机的外观, 质感的追求及娱乐上的要求更加关注。如何 迎合消费者的口味又是一大难题。小米的
8、独特手机设计、 专业的态度和异常火爆 的销售情况, 不但满足了消费者的日常使用需求,更大大的使使用者在心里上比 其他品牌手机的使用者有优越感。 2.2 行业分析 2.2.1 国内手机行业现状 目前我国国内的手机行业竞争日益激烈,手机行业的半壁江山都被国外的名 牌手机占据,像苹果,诺基亚,三星,摩托罗拉等,在中国的销量占其全球销量 的大部分。另外随着近年来的山寨文化的盛行,给整个手机行业和名牌手机厂商 都带来了一定的威胁, 使得整个行业的利润都有一定的下降,从另外方面来说山 寨机也促进了整个手机行业的发展,整体来说山寨文化对手机用户来说是有利 的。进入 2010 年,全球经济复苏的前景面临波折,
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