品牌策划书范文.pdf
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1、一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,激 起大海里的浪花, 从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果。 从国外的订单转型到做国内的服装的市场,品牌的建立、科学的规划、 有效的推广、统 一的管理、效益的延伸等,不容忽视的一个环节,是重复、简单、重复、积累。 回形针品牌策划群与大家共同探讨,创造新品牌,维护新品牌,制造品牌影响力,在时 尚界,独树一帜。 二、 市场分析 ( 略) 三、 广告定位 1、 市场定位: 2、 商品定位: 3、 广告定位: 4、 广告对象定位: 四、 营销建议 为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售
2、店的工作列为首位,只有他们才是真 正形成产品大量销售的基础。工作如下开展: 1、 对店员全面、系统的规范化培训; 2、 制定一些对店员的奖励制度 ,提高其积极性; 3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动; 4、 参加服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、 广告策略 1、 广告目的: 经过今年秋冬的广告攻势,在消费者心目中,初步建立公司品牌的知名 度和好感度,并且能够在市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标。并且以此为中心,吸引周 边城市的潜在经销商加盟。 2、 广告分期: 引导期: 主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受; 展示品牌的独特魅力和产品特色;
3、初步树立品牌的形象。 加强期: 深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场; 由点带面,吸引其周边市场的经销商。 补充期: 以各种 SP 、促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对 加盟品牌的信心。 3、 诉求重点: 时尚、优雅的欧陆风格 自由如风 高贵品位的低价产品 4、 策略建议: 、报纸杂志广告: 设计一系列的报纸广告,以供随时使用( 软性文章和硬性招商广告); 、拍摄并制作高档次的画册; 、设计制作精美的加盟手册; 、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册,并在实施过程中严格执行; 、主力办好服装展,可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;
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