《营销策划》复习题.pdf
《《营销策划》复习题.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《营销策划》复习题.pdf(11页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、营销策划复习题 一、单项选择题(本大题共20 小题,每小题1 分,共 20 分) 1. 策划的核心是( C ) A. 目标 B. 决策 C.创意 D. 信息 2. 密集式增长的基本思路是( A ) A. 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B. 开发潜伏的现有市场 C. 开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D. 收购和兼并若干个上游企业,扩大企业规模 3. 为方便顾客夏天及时洗衣服,海尔集团推出了“小小神童 “洗衣机,这种做法是 ( A ) A. 产品开发 B. 市场渗透 C. 市场开发 D. 产品竞争 4. 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业,属于( A ) A. 后向一
2、体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 纵向专业化 5. 对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( C ) A. 公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素 B. 革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素 C. 市场营销因素财务因素生产因素组织因素 D. 市场份额因素财务因素生产因素组织因素 6. 装牙膏的塑料软管属于( C ) A. 外包装 B. 中层包装 C. 内包装 D. 运输包装 7. 以下不属于 成功市场营销策划基本标志的是 ( A ) A.内容全面B.达成交易 C.获取利润D.社会形象 8. 企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、 强化
3、促销、 利用价格工具以及建立企 业之间的联合优势来进行,这种行业竞争结构属于( B ) A.完全竞争市场B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场D.完全垄断市场 9. 如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段,则当销售增长率的变化率为 正值时,则产品一般会处于( A ) A.引入期或成长期B.成长期或衰退期 C.引入期或哀退期D.成长期或成熟期 10. 不经中间商转手,适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( A ) A.零层次渠道B.一层次渠道 C.二层次渠道D.三层次渠道 11. 产品生命周期包括的阶段数量是( C ) A. 二阶段 B. 三阶段 C. 四阶段 D. 五
4、阶段 12. 产品进入市场,必须要考虑的是( B ) A. 价格和利润 B. 成本和利润 C. 产量和利润 D. 市场占有率和利润 13. 市场机会的一般特征是( A ) A. 公开性时间性理论上平等和实践上的不平等 B. 公开性时间性理论上不平等和实践上的平等 C. 公开性时间性理论上和实践上均不平等 D. 公开性时间性理论上和实践上均平等 14. 消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( C ) A.品牌资产B.品牌认同 C.品牌联想D.品牌延伸 15. 对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言,其进入国际目标市场方式的一种最好选择 是( A ) A.间接出口B.直接出口 C.契约式进
5、入D.国外生产 16. 强调计划从基层经营单位自下而上地产生,而不是从最高层自上而下地推行的市场营销 执行的基本模式属于( B ) A.指令型模式B.增长型模式 C.合作型模式D.文化型模式 17. 在寻求市场机会时,将有关人员召集在一起,不给任何限制,也不能批评的方法属于 ( C ) A. 询问调查法 B. 德尔菲法 C. 头脑风暴法 D. 召开座谈会法 18. 下列不属于目标市场策略的是( D ) A. 无差异市场策略 B. 差异性市场策略 C. 密集性市场策略 D. 分散性市场策略 19. 市场定位指的是( C ) A. 企业依据产品的市场占有状况,给本企业产品规定的市场地位 B. 消费
6、者根据某产品的市场状况,给该产品规定的市场地位 C. 企业根据消费者对某产品的重视程度,给本企业产品规定的市场地位 D. 消费者根据对企业的重视程度,给该企业产品规定的市场地位 20. 麦当劳的“ M ”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( C ) A.理念识别系统B.行为识别系统 C.视觉识别系统D.符号识别系统 21. 某公司在增加10% 的销售人员后,销售额增加了12% ,则该公司可以考虑( A ) A.增加销售人员B.维持销售人员数目不变 C.减少销售人员D.不确定 22. 甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100,今年销售总量统计达115,预计下年销 售总量将达到127,而甲公
7、司A产品的相对市场份额约为0.5 。若把 A产品作为甲公司的一 个业务单位,则根据波士顿咨询集团模型,A业务可以视为是甲公司的( B ) A.明星类业务B.问题类业务 C.瘦狗类业务D.现金牛类业务 23. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( B ) A. 产品组合的宽度 B. 产品组合的长度 C. 产品组合的深度 D. 产品组合的关联度 24. 将许多过于狭小的市场组合起来,以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策 略是 ( B ) A. 超级细分 B. 反市场细分 C. 地理细分 D. 多数谬误 25. 一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣
8、, 损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是( C ) A. 水平渠道竞争 B. 垂直渠道竞争 C. 水平渠道冲突 D. 垂直渠道冲突 26. 对相同的产品,按需求时间不同而制定不同的价格,这种价格策略属于( D ) A.质量差价策略B.地理差价策略 C.用途差价策略D.时间差价策略 27.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( B ) A.企业企业 (B to B)模式B.企业消费者(B to C) 模式 C.消费者消费者(C to C)模式D.消费者政府(C to G)模式 28.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有 ONLY( 女装 ) 、VERO
9、MODA( 女装 ) 、JACK JONES( 男装 ) 和 EXIT( 童装 ) 四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策 略属于 ( D ) A.统一品牌策略B.个别品牌策略 C.企业名称加个别品牌策略D.分类品牌策略 29. 许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的( D ) A.无形性B.不可分离性 C.可变性D.易消失性 30. 分销渠道指的是( A ) A. 产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B. 产品由生产者向消费者的转移 C. 产品由经销商向消费者的转移 D. 产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 31. 按销售额的一
10、定百分比支付给推销人员报酬的方式是( B ) A. 固定薪金制 B. 佣金制 C. 复合制 D. 变动薪金制 32. 广告创意指的是( D ) A. 广告创作的整体构思 B. 广告所要反映的问题 C. 广告的表现形式 D. 广告独有特色的内涵和表现 形式 33. 销售者提供专业产品给专业顾客时,AIF 值是 ( A ) A.57% B.48% C.39% D.35% 34. 客户管理中,对A类客户定期报告的时间是( C ) A. 一个月 B. 三个月 C. 半年 D. 一年 35. 某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策 略属于 ( C ) A.类似包装策
11、略B.配套包装策略 C.再使用包装策略D.附赠品包装策略 36. 购买者介入程度高、品牌差异程度小的消费者购买行为可以认为是( C ) A.复杂的购买行为B.多样性的购买行为 C.减少失调感的购买行为D.习惯性的购买行为 37. 可以在短时间内完成调查,但经费支出较大,调查人员的素质和能力对调查结果影响很 大。这种客户信用调查方式属于( C ) A.通过金融机构( 银行 ) 进行调查 B.通过客户或行业组织进行调查 C.利用专业资信调查机构进行调查 D.内部调查 38. 一般而言,消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是( B ) A.选择性分销B.密集性分销 C.独家分销D.直接销售 39.
12、 公司向更广泛的领域发展,增加与公司目前业务无关的、具有发展前途的新业务的策略 属于 ( C ) A.密集式增长策略B.一体化增长策略 C.多角化增长策略D.产品开发增长策略 40. 一般来说, 适合于可以大批量生产、特点不突出、 技术简单的新产品的定价策略为( B ) A.撇脂定价策略B.渗透定价策略 C.满意定价策略 D.招徕定价策略 二、多项选择题(本大题共5 小题,每小题3 分,共 15 分) 1. 观察法是市场营销调研方法之一,使用时采用的主要形式有( ACDE ) A. 行为记录法 B. 面谈访问法 C. 直接观察法 D. 亲自经历法 E. 痕迹观察法 2. 通用电器公司模型矩阵包
13、含的因素有( BD ) A. 市场占有率 B. 行业的吸引力 C. 相对市场占有率 D. 企业的业务实力 E. 市场增长率 3. 多角化增长的主要方式有( ACE ) A. 同心多角化B.综合多角化 C. 水平多角化 D. 垂直多角化 E. 集团多角化 4. 广告效果的特点有( CDE ) A.难以觉察性B.不可衡量性 C.时间推移性D.效果积累性 E.间接效果性 5. 销售人员培训的方式有( ABCDE ) A.课堂教学B.模拟试验 C.案例分析D.会议讨论 E.现场训练 6. 控制渠道的方法有( ABCD ) A.选择渠道成员B.激励渠道成员 C.评估渠道成员D.改进分销渠道 E.撤销渠道
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 营销策划 复习题
链接地址:https://www.31doc.com/p-4717478.html