腾讯视频的“大营销”.pdf
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1、精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 腾讯视频的 “ 大营销 ” 4.9 亿网民使用在线视频服务,月度浏览时长达167 亿小时 随着网络视频超过搜索服务成 为互联网第一大应用,其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视,同时成 为重要的广告投放介质。据艾瑞预测, 2013-2015 年,中国在线视频行业广告规模分别为127 亿元、 162 亿元和 250亿元,规模逐年扩大,竞争必将更加激烈。 腾讯视频依托于腾讯庞大的用户基数,并且拥有腾讯门户网站的媒体基因,是视频网站 中名副其实的 “ 大众媒体 ” 。自
2、 2011 年 4 月上线以来,腾讯视频就凭借非常规的“ 弯道超车 ” 策略, 成为覆盖第一、成长速率第一、专业视频第一的视频网站,改变了视频行业原有的格 局。而作为营销平台,腾讯视频也拥有独特的优势。 大平台放大营销效应 俗话说 “ 背靠大树好乘凉” ,7.84 亿的 QQ 活跃账户, 以及与此相关联的QQ 空间和腾讯微 博, 就是腾讯视频背后那棵提供大片绿荫的大树,这是其他垂直和门户视频网站无法企及的, 自然成为腾讯视频最大的优势。依托于腾讯的大社交化平台,腾讯整合腾讯网、腾讯微博、 QQ 空间、腾讯无线等跨媒体平台,打造V平台,对腾讯视频的内容进行无缝式、立体化 传播,形成视频资讯化、视
3、频社交化和视频互动化的独特营销模式。 “ 目前腾讯有流量第一的门户、QQ、微博、微信、 QQ 空间等众多平台,每个平台都是超 过十几亿的流量, 怎么让这些平台变成我们优秀内容的触发和营销渠道,产生平台联动效应, 是腾讯视频差异化的重点。” 腾讯在线视频部总经理刘春宁说。 基于 V平台,腾讯视频为广告主提供了多种解决方案,例如类电视投放方案,提高品 牌曝光率,实现目标受众最大触达;主流媒体投放方案,借助媒体公信力提升品牌信任度; 社交分享方案,利用腾讯社交网络进行口碑传播。“ 腾讯视频能通过多平台、多终端,全天 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,
4、应有尽有- - - -精品文档 - 候以不同的内容方式触达用户,从而发挥媒体独特的影响力。” 通过 V平台的整合效应, 品牌价值和传播效率得到放大。 网页版与客户端双平台共同发挥作用是腾讯视频“ 大平台 ” 的另一个层面。目前,视频网 页端与客户端是同样重要的视频观看方式。广告主在衡量一家网络视频媒体的价值时,会将 其在网页端与客户端的数据整合到一起衡量。刘春宁表示,2013 年腾讯视频将继续发挥网 页版与客户端双平台优势,帮助广告主开展双平台整合营销。 大资源丰富营销模式 网络视频行业的竞争归根结底是“ 内容为王 ” ,不仅内容要足够多,还要足够精。 腾讯视频以巨大投入购买资源,进行内容建设
5、。腾讯视频还是全网唯一包揽欧洲六大顶 级足球联赛的线上媒体,2012 年年底还引进了台湾最火的综艺节目康熙来了,每日同 步播放。腾讯视频继承了腾讯门户的媒体基因,30%左右是新闻资讯、体育、综艺娱乐、财 经等具有极强媒体属性的专业视频,在专业视频领域的渗透率排名第一。 此外,大剧运营和原创自制内容也是腾讯视频着重突出的差异化优势。刘春宁说,2013 年, 腾讯视频推出“ 绽放 2013” 全年播出计划, 实施 100100 战略出品计划, 预计将覆盖80% 的一级卫视剧目,月月有独家播出;同时,引进美剧、韩剧等海外优质资源。腾讯视频陆续 推出某某某、爱呀幸福男女等独家原创自制节目,播放量多次打
6、破原创节目纪录。 目前,视频营销模式变得多元化,除传统的贴片广告、冠名之外,还有品牌植入、品牌 微电影等。 其中,仅品牌植入就有多种形式,如在视频中植入品牌形象,或是访谈类节目配 合品牌植入讨论话题,或为企业定制节目内容,等等。 如今,腾讯视频已开始尝试内容植入式营销,根据广告主的需求定制节目,从而最大程 度地满足广告主的差异化营销需求。腾讯视频与上海大众合作,首次以纪录片形式进行视频 营销,植入桑塔纳品牌,这种新的营销方式将品牌与产品理念置于故事情境中以“ 润物细无 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 声”
7、的方式传递给用户。腾讯视频还与川制作合作,为联想拍摄系列微电影,在微电影中植 入联想品牌,开拓了微电影营销新的领域。 大数据实现精准营销 可定向目标用户是视频广告相对于传统广告的最大优势。视频广告定向以大数据为依托, 数据越丰富,定位越精准。 “ 腾讯有着14 年积累下来的数亿级海量用户数据,通过用户画像系统,可以准确分析用 户属性。腾讯视频在庞大的用户数据基础上,通过对用户年龄、性别、地域、上网场景、时 间、内容偏好的定向分析和数据处理,为广告主提供精准定位和投放导向,因此我们的贴片 广告价值高于竞争对手。” 刘春宁说。 “ 今天每个人打开腾讯视频的页面可能80%是一样的内容,一年后也许50
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