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1、- 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- 市场营销策划课程实训教学大纲 实践学时: 2 周学分: 2 适用专业:市场营销专业 一、 实训课程的性质、目的与任务 1.市场营销策划的实训教学,要求学生了解和掌握市场营销策划的基本理 论、基本方法和基本程序,能从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维 出发,运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法,对企业生存和发 展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析,寻找企业与目标市场顾客群的利 益共性,以消费者满意为目标,重新组合和优化配置企
2、业所拥有的和可开发利 用的各种人、财、物资源和市场资源,对整体市场营销活动或某一方面的市场 营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制定市场营销方案。 2.对学生进行营销技能的培训和指导,使学生熟悉营销策划的程序和技能, 掌握在营销实践中解决问题的技巧和方法。 二、基本要求 1.学生的要求: 遵守教室及相关的教学管理制度;实训之前要事先分组, 明 确组员分工;做好相关的准备。 2.教师的要求: 做好解释说明和课堂组织; 引导学生认真进行实训活动并进 行及时的指导与点评。 3.实验条件的要求: (1)硬件条件:多媒体教室 (2)软件条件:无。 三、实践内容 在第 2 学期的第 17-18
3、 周完成以下实训项目 序号项目名称主要内容实训要求备注 1 市场营销整体策划 市场营销整体策划的一般程序、市场营销整体策划 方案设计 提供策划提纲 2 市场营销策划调研 市场营销策划调研的内容和方法、市场营销调研策 划的过程和技巧 市场调查报告 3 企业战略策划 企业战略与市场营销战略、营销战略策划战略策划方案 4 .顾客满意策划 顾客满意( CS)战略研究、顾客满意(CS)战略策 划 公关策划书 5 产品策划 产品寿命周期策划、产品品牌策划、产品包装策划、 产品服务策划、产品创新机会与选择 产品策划书 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - 各类专业
4、好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- 6 价格策划 定价导向和价格策划程序、新产品入市价格策划、 产品调价策划 价格策划书 7 分销渠道策划 分销渠道网络设计策划、分销渠道的管理策划、分 销渠道的实体分配策划 渠道管理方案 8 促销策划 广告策划、公关策划、营业推广策划、人员推销策 划 促销策划书 课时分配表 序号实践课程内容实践地点 实践形式 及方法 学时数 备注 1 市场营销整体策划营销实验室实训8 2 市场营销策划调研营销实验室实训6 3 企业战略策划营销实验室实训6 4 .顾客满意策划营销实验室实训8 5 产品策划营销实验室实训8 6 价格策划营销实验室实训
5、8 7 分销渠道策划营销实验室实训8 8 促销策划营销实验室实训12 合计64 四、考核方法 考核内容包括实训出勤、实训完成情况、实训报告,总分为100 分 其中: 学生出勤占 20%,对实训中的表现教师评分占40% ,实训报告占 40%。 五、配套理论教材及主要参考书 配套理论教材: 1 李先国,营销师国家职业资格培训教程,北京、 中央广播电视大学出 版社 2006 年 8 月主要参考书: 2 (美)菲利普 科特勒, 梅汝和 梅清豪 张桁译 ,营销管理 分析、计 划、执行和控制,上海,上海人民出版社,2000 年 3 月 六、实践教学建议 1、根据学生的实训完成情况可适当增减作业数量。 2、应注意听取学生对实训的建议和意见。 制定: 企业管理教研室 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- 执笔人:王学婧 审定人: 1111111111111111111111111111111111111111111 本文可以自由编辑 【最新资料Word 版可自由编辑!】 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-
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