营销资源整合方案1.pdf
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1、专业收集整理精品文档 ! ! ! ! ! !-精品文档,值得下载,可以编辑! !-! ! ! ! ! = =专业收集精品文档,您的最好选择 = 南昌西克曼“十一”活动资源整合方案 一.资源整合目的 此方案作为德宝西克曼 “十一”全国大型促销活动的配合执行案, 有计划地整合南昌西克曼的市场资源,最大化对十一大型促销活动宣 传造势、运用所掌握资源拉动客流,进而把客流转化成业绩的提升。 二.可整合的资源: 网络类:爱家网、江西装饰设计网、家家户户网 杂志报刊类:江西装潢、美居杂志、 其他资源:所在卖场资源(香江建材大市场)、设计师资源。 三.整体思路 在十一活动的背景下,做一轮德宝.西克曼联合爱家网
2、、江西装 饰设计网、家家户户网、江西装潢、美居杂志、香江建材大市场的团 购活动。运用爱家网、江西装饰设计网、家家户户网的网络平台发布 团购信息,并设置各种环节召集会员实地到卖场,形成拉动客流的效 果。 杂志报纸,发挥其宣传造势的优势,广泛传播“德宝西克曼补贴 升级您的厨房” 以及联合各家网络媒体的团购信息,并设置环节 吸引客流。 四 具体操作 1.卖场行业资源异业联盟 专业收集整理精品文档 ! ! ! ! ! !-精品文档,值得下载,可以编辑! !-! ! ! ! ! = =专业收集精品文档,您的最好选择 = 联合同一商场且品牌定位与德宝相当的瓷砖、卫浴、地板等 其他异业建材品牌,组成异业联盟
3、。十一活动期间资源共享,彼此带 客推荐,印发异业联盟手册、 已购顾客礼品券、 异业联盟优惠折扣 (在 一品牌买满不同金额,可在联盟品牌享受不同优惠)、异业联盟专卖 店摆设展示样品或促销信息等,从十一活动开始, 逐步建立长久的合 作关系,实现彼此互惠。 2. 网络资源操作团购 通过除了在网络平台发布首页动态促销信息、论坛发帖、网 上报名团购等方式外, 德宝西克曼或者异业联盟和爱家网、江西装饰 设计网等谈判,要求这些网络资源在十一期间发起并操作一场针对异 业联盟或德宝的团购活动,再根据此次团购活动和商场谈判广告位、 活动现场位置、商场短信平台、商场已购顾客资源等商场资源。 关键点:(1)是德宝一家
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