饰品市场营销策划书.pdf
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1、- 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- 饰品市场营销策划书 前言 (一)策划背景 随着中国市场经济的进一步发展和中国加入WTO 后市场的扩大,以及网 络营销的发展,使得饰品的发展空间很大。但是,一个新的行业的出现,一方面 蕴含着很大的发展潜力, 同样也存在着很多问题。 由于饰品行业一直以来的经营 状况都比较零散, 行业的竞争日趋激烈, 而饰品店缺少规范化操纵, 往往没有足 够的规模, 同时,个体经营的小饰品实店的成本较高,造成饰品行业整体抗风险 性很低 。 (二)策划目标 提高知
2、名度: (1)通过经营多家网上饰品店, 以低廉的价格和优质服务, 扩大市场; (2)争取通过电视、广播广告等建立消费者对产品的偏好; (三)市场分析 1、宏观环境 中国经济的快速发展,国内市场环境稳定,加入WTO 后为饰品行业的发展 创造了更为广阔的市场空间, 饰品行业市场日趋成熟, 我国饰品行业正面临着全 面的产业升级。 2、微观环境 饰品行业属于低端行业, 技术含量要求不高, 相对于其他行业, 它的成本少, 收益较快。 3、消费者分析 饰品行业是一个彰显时尚、个性的行业,小巧,精致,产品偏向于女性,以 1525 岁女性为主要的消费者。 4、竞争产品分析 饰品行业产品价格低廉,产品更新快,这
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