服装微信营销案例.pdf
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1、精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 对于不少企业来说, 微信所带来的无疑是一场营销盛宴。看见满大街的二维码, 看见别的企业各种微信平台的运用,你不是“ 坐观垂钓者,徒有羡鱼情” 呢?其 实,对于企业来说,每个行业都有其各自特点,需要根据针对自己企业的特色 和行业特性针对性的开展微信营销服务,这样才能起到最好的效果。正如上海 知名的微信代运营商 微盟 weimob的 ceo 孙涛勇所说:“虽然微信营销起点 不算高,但是操作上有非常多的细节需要把控,服装企业自己没有专业的团队 和人才想要做好微信服务,实现企业盈利,
2、还是比较困难的,与我们洽谈的企 业也自己尝试了一段时间,但都没有效果,所以想与我们专业的微信代运营公 司合作。”下面就以服装服饰行业为例,为大家介绍几个微信营销的成功案例。 服装服饰行业微信营销成功案例一、老人头 案例亮点 根据对“ LEONARDO老人头”品牌(以下简称“LEONARDO”)的需求分析,将自 主研发的防伪加密技术与二维码相结合,制作出智能标签。LEONARDO使用智能 标签后,市场上假冒伪劣行为得到了非常有效的遏制,大大保障了消费者的利 益。 在此基础上,LEONARDO利用彩色个性化二维码方案的深入营销,使 LEONARDO 品牌影响力与日俱增。 案例背景 市场背景: 1、
3、目前,市场上各大品牌都面临自己的产品轻易被仿造,打击假冒伪劣产品成 本高,治标不治本,随着仿造技术不断提高,传统的防伪方式起不到任何实质 的作用,消费者难辨真假,利益的不到保护,严重损害了企业形象。 2、同行业里,各品牌间的竞争与日俱增,如何给消费者更新、更好的体验已成 为商家思考的问题。 产品介绍: LEONARDO在产品外包装上增加了一种智能标签。消费者购买后通过手机软件进 行解码,即可验证产品真伪,获得详尽的信息。同时,信息中还包含了企业形 象展示、产品动态、活动介绍等内容,消费者可直接参与其中。 微盟 weimob传播分析 目标受众: LEONARDO老人头的目标受众定位在大中城市消费
4、人群。这些消费人群对品牌的 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 品质与价值有独到的见解与较高的要求,特别是对产品的真伪有极强的敏感性。 传播需求: 通过在产品上使用个性化二维码智能标签,以及独创的验证方法,使仿冒者无 处下手,让消费者重拾购买信心,提高消费者对企业品牌的关注度与认知度。 营销策略 老人头提供了多快好省的标签印制方案,10 万级产品全线仅用了10 天时间就 完成了,保证了产品的生产效率,加大了造假者的造假成本,促使造假无利可 图。 执行亮点 定向以人为本,提高投放全面度 利用对每一个消费者的验证行
5、为的跟踪和分析,得出消费者对产品防伪的需要, 提高投放的多样性。 优化覆盖率 店铺遍布全国各地,产品种类丰富多彩,产品数量非常庞大。精确锁定忠实客 户,提升品牌的深入营销。 营销效果 案例展示 1、 使得消费人群即可通过手机移动网络随时随地对产品信息进行准确查询和验 证。 2、消费者可及时核对产品信息并与企业互动,提升对品牌的信赖。 3、对顾客数量、行为进行准确统计,并实时获取消费者反馈的信息。 4、智能标签的应用,大大杜绝了市场上假冒伪劣现象的发生。保障了企业的利 益,维护了消费者的权益,得到了认可和好评。假冒伪劣现象的消失、消费者 重拾购买信心、企业品牌的深入营销,使该产品的销量在短期内猛
6、烈增加,在 行业内作为一个标杆性的事迹被传颂着,品牌影响力与日俱增 服装服饰行业微信营销成功案例二、淳度服装 案例亮点 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -精品文档 - 不起眼的包装、厂家认为是只有付出不会有收获的成本也成为了再次成交的桥 梁 案例背景 深圳淳度服装有限公司是一家投资千万元人民币的大型电子商务公司,专注于 年轻时尚女性家居服和内衣设计、生产和销售,以自主品牌“淳度.QUEEND ” 面向都市白领女性提供健康、时尚、高品质和高性价比的家居服装,致力于打 破中国家居服市场的低端媚俗的局面,倡导“新家居生活”的品牌
7、理念,为都 市知性女性带来健康、时尚、轻松家居生活的新体验。 品牌风格 时尚 FASHION 简约 SIMPLE品质 QUALITY 跨界 CROSS BORDER 享受时尚,善读流行文化,更精通挖掘个性,以艺术表现设计,于细节处见品 味,专业致力于时尚外穿型家居服。 崇尚简约,拒绝张扬,但更绝缘平庸,简洁的裁剪,给予身体充分自由,纯粹 的色彩,打造随性自然的气质。 坚持品质,注重面料的品质感和价值感,始终坚持考究用料,强调环保性、健 康性与舒适性的结合,提供最佳穿着享受。 大胆跨界,秉承当前风靡欧美而在中国却刚起步的慢生活方式,结合网络时代 宅文化的全新解析,不仅仅是家居服,更是一种新家居生
8、活的风尚指引。 微盟 weimob传播分析 目标受众:目标人群为淳度的网购顾客 传播目标:让顾客在收到淳度服装的货品时感受到淳度的时尚,简约的特点并 能够快速的通过微博,网络等方式增进与淳度服装的网络站点进行互动。 营销策略 微盟 weimob建议淳度: 服装送货和收获环节, 卖家与买家联系的一个重要纽带 是收货单或者外包装。包装营销成为一个重要一环。所以如何让读者快速通过 包装来与淳度的网络站点互动成为一个重要一环。 设立带有淳度品牌特色的二维码吸引客户的注意并将刺激客户进行线上互动, 精品文档就在这里 - 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有- - - -
9、精品文档 - 成为一个好的解决办法 执行亮点 淳度服饰采取微盟 weimob提成的方案,成功的解决了顾客在送货单中的互动营 销难题。 营销效果 每一次送货,顾客都会收到带有互动二维码Tag的淳度送货单据,长期的收获 与送货必将给顾客一个习惯那就是登陆淳度的网络保持与淳度的互动 服装服饰行业微信营销成功案例三、ONLY 案例亮点 根据目标受众的准确定位,借助时尚群体对个性事物的关注与追求,结合ONLY 推出的微电影忆战主题活动,使品牌理念与完美结合,充分迎合目标受众 的兴趣点,引导消费者的关注点,实现了品牌与消费者的灵活互动,品牌理念 更加突出。 案例背景 产品介绍: ONLY 是闻名于欧洲的丹
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