社区推广活动策划书.pdf
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1、南京蓝巢装饰设计工程有限公司 社 区 推 广 活 动 方 案 南京蓝巢装饰设计工程有限公司 1 目录 项目背景 2 策划思路 2 活动目的 3 活动内容介绍 4 注意事项 7 南京蓝巢装饰设计工程有限公司 1 2 项目背景 目前在溧水装修市场上, 装修公司林立, 竞争程度较为激烈, 其中影响力比较大的几家分别是面对面、广东星艺、爱华、龙发、 尊龙等。南京蓝巢装饰有限公司2012 年进驻溧水以来, 由于进入 市场时间有限,且广告宣传没有达到预期效果,知名度还不是很 高。目前随着南京市行政区划调整,溧水被正式划入南京版图, 溧水装饰行业正处于上升阶段,如何进行“蓝巢装饰”的品牌建 设及进行大规模的
2、市场推广活动以抢占溧水家装市场显得犹为迫 切。 针对上述问题,本次入驻小区的活动重点是依托康利华府小 区开盘拿房的契机,以优惠方案为手段,吸引拿房业主选择本公 司设计产品,让已经买房的业主对这次优惠装修认可,从而达成 装修意向,最终达到提高市场占有率和口碑度,从而提升品牌知 名度和好感度的战略目标。 策划思路 怎样去更好的理解客户的需求?怎样去更好的与客户沟 通?怎样做推广才能让客户信任我们?一直是困扰装修设计行 业的一大难题。目前装修设计行业存在选择富裕但普遍口碑较 差的问题,当消费者真正有装修需求的时候面对林林总总各类 南京蓝巢装饰设计工程有限公司 1 3 装修设计公司时缺乏安全感,又不知
3、道该找哪一家单位。为了 解决这一行业现状,占领溧水市场的品牌制高点,公司将入驻 小区拿房现场举办现场布展, 为业主提供 ” 重装饰,轻装修 ” 这种 标配轻装文化和优秀设计作品展示、家装免费咨询、家装材料 展示促销等活动,公司将与业主面对面交流。希望通过真诚的 沟通让消费者真实了解装修设计行业的真实行业现状和行业最 新动态,也让急需拿房装修入住的业主通过这次活动轻装文化 的达到这一类需求和市场。也能在在消费者心目中塑造信赖可 靠的行业专家品牌形象。当消费者有设计装修需求的时候自然 会第一个想到蓝巢品牌,并放心的把业务交给我们,达到互利 共赢的局面。 活动目的 1、通过活动充分挖掘潜在意识需要装
4、修的客户资源,为公司创 造直接的经济收益; 2、提高公司的知名度和美誉度, 扩大公司在溧水地区的市场占 有率品牌影响力; 3、提高蓝巢设计水平的认同度, 一方面充分展示优秀的设计理 念、一方面向消费者宣传家装知识、一方面通过的超级优惠 酬宾形式答谢新老客户对蓝巢的厚爱,增强品牌美誉并形成 新的人际传播,达到增加现场客流的目的。 南京蓝巢装饰设计工程有限公司 1 4 4、通过活动收集客户资料, 扩大公司的客户群体, 为后续宣传 营销活动打下基础。 活动内容介绍 活动主题: 2013 年 9 月 26 号溧水第二届家装团购会 活动口号:装修大家帮 活动时间: 2013 年 9 月 26 号 活动地
5、点:康利华府 参与对象:拿房业主为主,其他市民为辅 具体内容: 1、装修咨询 (1)创意:展现蓝巢设计团队的设计理念以及设计作品,配 合介绍装修设计常识、 剖析家装行业现状, 让消费者明白消 费、放心托付。 (2)内容及目的: 用专业的知识,群众语言的讲解家装,介绍家装设计和配 饰的重要性和常识,让消费者明白如何更好的装修房子。 分析目前装饰行业正规、品牌装饰公司与小企业和装修 “游击队”的本质区别(如后期服务、质量、保质保量的工 南京蓝巢装饰设计工程有限公司 1 5 期等) 。 介绍蓝巢装饰公司的几种装修模式和收费标准,紧跟这次 活动的主题来节约时间,节约成本,直接按详细的标配装饰 来装修房
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